SEO Performansı, Google’ın kalite eşiği – ve bunun dizine eklemeyle ilişkisi – geçen yıl boyunca daha iyi bilinen ve yaygın olarak konuşulan bir konu haline geldi. Tek bir sayfanın ve etki alanının değer teklifine birkaç öğe katkıda bulunur. Ancak Google’ın Kalite Değerlendirici Yönergelerinde kapsadığı bir anahtar kavram, “faydalı amaç”tır. Giderek artan bir şekilde, performans (ve sıralama) yaşayan web siteleri düştüğünde, bunun nedeni:
- SERP’ler değişti (ve şimdi kullanıcılara farklı değer teklifleri sunuyor).
- Site, birden çok anahtar kelime için birden çok URL’yi sıralamak amacıyla belirli bir konu etrafında çok fazla URL’ye yayılmış değere sahiptir.
Daha sonra bu sayfaları (veya sayfa öğelerini) denetleyip birleştirdiğimizde, hedef sayfanın değer teklifini güçlendirdik ve performansın arttığını gördük ve sayfalar, Google’ın şu anda Sayfa 1’de sunmayı seçtikleriyle daha uyumlu hale geldi.
Google, içerik birleştirmeyi tartıştı, ancak daha çok, aynı konular ve terimler için çakışan veya rekabet eden alanları veya alt alanları birleştirme bağlamında. Buna değer önermesi ve faydalı amaç mantığını uygulayarak, aynısını tek bir alan içinde var olan belgeler için yapabiliriz.
İçerik konsolidasyonu nedir?
İçerik konsolidasyonu, blog gönderileri, makaleler veya SEO için oluşturulmuş açılış sayfaları gibi farklı içerik parçalarını tek ve uyumlu bir makale halinde birleştirme işlemidir.
Bu tek ve uyumlu parça, güçlü bir değer önerisine (ve ana içeriğe) ve ilişkili içeriğe bağlanan destekleyici öğelere (destekleyici içerik) sahiptir.
Bu işlem sırasında aynı zamanda doğal olarak güncel olmayan ve yanlış içeriği kaldırıyor (veya düzeltiyor) olacaksınız.
Bu, ya huninin üst kısmında görünürlük oluşturmada ya da kullanıcı yolculuğunu dönüşüm odaklı sayfalarınıza yönlendirmek için kullanım örneği sorularını yanıtlamada genel içerik stratejinizle aynı doğrultuda çalışmalıdır.
Konsolidasyon denetimleri içeriğe odaklanmalı ve bence sayfa türünü agnostik tutmalıdır. Örneğin, ticari sayfanın değer önerisini geliştirmeye ve daha alakalı sorgular için sıralamaya yardımcı oluyorsa, öğeleri blog gönderilerinden ticari sayfalara taşımanın hiçbir zararı yoktur.
SEO Performansı için “Kalite” tanımı
Kalite Değerlendirici Yönergeleri Bölüm 3.1, sayfa kalitesini belirlemede en önemli faktörlerin madde imli bir listesini tanımlar. Ancak bu listedeki ilk madde işareti, faydalı amaçla yakından ilgili olandır ve bu, kelimenin tam anlamıyla “sayfanın amacı”dır.
Her sayfanın farklı bir amacı vardır (örneğin bilgi sağlamak veya bir ürün/hizmet satmak). Daha sonra o sayfa türüne bir sayfa kalite puanı uygulanır.
Google son aylarda SERP’leri genişletip yenilediğinden, bazıları görünüşte değişen veya birbiriyle çelişen niyetler (önceden daha fazla yaygın yorumu kapsayacak sonuçlar sağlamak için) “faydalı amaç” daha keskin hale geldi.
Daha sonra ilgili yararlı bir amaca ve yüksek kaliteye sahip bir sayfadan bahsetmeye başladığımızda, aşağıdakileri içeren sayfaları tanımlama alanına gireriz:
- Yüksek EAT seviyeleri.
- Yüksek kaliteli ve tatmin edici ana içerik seviyeleri (temel faydalı amacı tanımlar).
- İyi düzeyde alakalı, destekleyici içerik.
Buna karşılık, bir sayfanın güçlü bir faydalı amacı olabilir (örneğin, bir ürün veya hizmeti satmak veya tanıtmak), ancak diğer faktörlerden yoksunsa, mücadele edecektir. Google URL’leri sıraladığı için, bir konuyu ve içeriğini (ve faydalı amacını) çok fazla sayfaya dağıtmak potansiyel değeri azaltır.
Düşük kaliteli sayfaların yararlı bir amaca hizmet etmesi amaçlanmış olabilir. Bununla birlikte, Düşük kaliteli sayfalar, tatmin edici olmayan miktarda MC’ye sahip olmak gibi önemli bir boyuttan yoksun olduklarından veya MC’nin yaratıcısının sayfanın amacına yönelik uzmanlığından yoksun oldukları için amaçlarına tam olarak ulaşamazlar.
Google bunu şöyle tanımlıyor…
Bunun yol açtığını (çok fazla) gördüğüm yaygın bir durum, Google’ın destekleyici içerik olarak tasarlanmış bir blog gönderisini, ticari terimler için ticari bir sayfanın önünde (trafik dışı sürüş konumlarında da olsa) sıralamayı seçeceğidir, çünkü daha yüksek bir alt klasöre ve birden çok URL’ye yayılmış ticari bir sayfanın değer önerisi.
Konsolidasyon süreci
Birkaç veri kaynağı, konsolidasyon çabalarınız hakkında bilgi verebilir. Bunlar şunları içerir:
- Sayfa görüntüleme, giriş ve çıkışlar için ortak analiz araçları.
- Google Arama Konsolu.
- Tercih ettiğiniz sıralama izleme aracı.
Bu verilerle, olası sorunlu alanları tanımlayabileceksiniz.
Öncelikli URL hedeflerini belirleme
Bunu yapmak için müşterilerle çalıştığımda, ilk soru “nereden başlayacağız?” En iyi cevap Google Arama Konsolu‘ndadır. Kapsam raporlarında, hariç tutulanlar bölümünde şu şekilde kategorize edilmiş sayfaları aramak istiyoruz:
- Tarandı – şu anda dizine eklenmemiş,
- Uygun kurallı etikete sahip alternatif sayfa,
- Kullanıcı tarafından seçilen kurallı olmadan çoğaltma,
- Yinelenen, Google, kullanıcıdan farklı bir standart seçti,
- Yumuşak 404.
Bunların tümü, olası sayfa kalitesi sorunlarını gösteren ve URL’lerin geçerli olabileceğini ancak dizine ekleme için kalite eşiğinin altına düştüğünü belirten hariç tutma kategorileridir.
Sayfaları Gruplandırma ve SEO Performansı
Makalede daha önce bahsedildiği gibi, iyi içerik segmentlerini bir blog URL’sinden kaldırmak ve bunları ticari bir URL’ye eklemek (bunu yapmak mantıklıysa ve değer teklifini iyileştiriyorsa), incelenen sayfayı kaldırmadan önce kötü bir şey değildir.
Bir dizi yerleşik web sitesi için, hepsi benzer şartlar için rekabet eden birden fazla blog makaleniz ve web sitesinin diğer alanları (destek gibi) olduğunu belirleyebilirsiniz.
Bu, bu sayfaları yeniden hizalamak için iyi bir fırsat. Örneğin, huni başındaki bazı terimleri hedefleyen bir blog makaleniz ve belirli sorunları hedefleyen bir destek makaleniz olabilir.
Burada, daha iyi bir değer teklifi sağladığı ve destek sorgularının amacını daha iyi karşıladığı için, destek makalesiyle rekabet etmemek için makalenin optimizasyonunu kaldırabilirsiniz.
Tüm web siteleri ve içerik stratejileri farklı şekilde yapılandırıldığından, bunu yaparken gerçekten izlenecek belirli bir strateji veya çerçeve yoktur.
Bununla birlikte, temel odak noktanız, iş metriklerinin (örneğin, olası satışlar, gelir) performansını korumak ve iyileştirmek olmalıdır – bu, bazı sayfa görüntülemelerin pahasına olsa bile.
