Anahtar Kelime Araştırma, bir SEO uzmanından yıllar içinde en çok değişen bir SEO taktiği belirtmesini isterseniz, muhtemelen “bağlantı kurma” yanıtını güvenle verecektir. Bazıları “teknik görevlere” işaret edecek ve çok azı “anahtar kelime araştırmasını” düşünecek. Gerçek şu ki, çoğu SEO görevi bugünlerde tamamen farklı görünüyor, ancak birkaç SEO uzmanı, anahtar kelime araştırması yapma ve bu anahtar kelimeler için içeriği optimize etme temel yolunu değiştirdi.
Evet, sonunda anahtar kelime yoğunluğunu geride bıraktık gibi görünüyor (Google geri zorlamadığı sürece ) ancak temelde hiçbir şey değişmedi: Anahtar kelime araçlarını çalıştırıyoruz, alakalı anahtar kelime dizileri buluyoruz ve bunları özel bir sayfada elimizden geldiğince kullanıyoruz. Bu arada, Google’ın anahtar kelime anlayışı ve yaklaşımları tamamen değişti.
1. Tam eşlemeli anahtar kelimelerin modası geçiyor
Google, arama sorgularını, içlerindeki kelime dizilerini arama dizinindeki belgelerle eşleştirmenin ötesinde anlamaya çalışmak konusunda uzun bir geçmişe sahiptir. Ve başardılar. Yıllar önce Hummingbird’ün sessizce tanıtılması ve ardından Ağustos 2013’te resmen ilan edilmesiyle başladı. Yine de, birkaç SEO uzmanı güncellemeyi gerçekten anladı veya bildikleri her şeyde ne kadar değişiklik olduğunu fark etti.
Hummingbird ile Google, arama yolculuklarına ilişkin daha derin bir anlayış için çabaladıklarını ve bunun nihayetinde tüm sorunlarını çözeceğini açıkça ortaya koydu. Bir arayıcının tam olarak ne istediğini bilmeyi başardıklarından ve onlara bunu vermeyi öğrendiklerinden, hiçbir sahte sinyal veya algoritma manipülasyonu arama kalitelerini etkilemeyecektir.
Hummingbird, Google’ın “kelime dizilerini” eşleştirmek yerine “şeyleri” anlamak istediklerini ilk kez açıkladığı zamandı. Diğer bir deyişle, Hummingbird ile tam eşlemeli anahtar kelime dizileri giderek daha az kullanışlı hale gelmeye başladı. Ardından, Hummingbird’den sonra, Google’ın insanların nasıl arama yaptığına ilişkin anlayışını geliştirmesine yardımcı olan BERT geldi.
Makineye bariz olanı anlamayı öğretmeye çalışan Google mühendislerinin mücadeleleri ve çözümleri hakkında kısa ama oldukça aydınlatıcı bir video var: İnsanlar bir arama sorgusu yazarken ne anlama geliyor? Bu video SEO’nun evrimini mükemmel bir şekilde açıklıyor:
- Önemli olan bağlamdır,
- Google mücadele ediyor, ancak “bağlam, ton ve niyeti” anlamakta yavaş yavaş başarılı oluyor,
- Gittikçe daha fazla insan bir arama motoruyla düşündükleri şekilde konuştukça, arama sorguları daha az tahmin edilebilir hale geliyor,
- Durdurma sözcükleri aslında anlam katar ve genellikle onu değiştirmede çok önemlidir.
Buradaki çıkarım: Anahtar kelime araştırma araçları hala kullanışlıdır . Kalıpları anlamanıza yardımcı olurlar: Nişinizde cevaplar ve çözümler ararken insanların bir sorguyu nasıl ifade etme eğilimi vardır. Ancak, arama hacmine sahip bu anahtar kelimeler, her zaman insanların hedef konunuzu araştırmak için kullandıkları şeyler değildir. Google’a göre, insanlar çeşitli, genellikle öngörülemeyen şekillerde arama yapıyor. Google’a göre , günlük olarak yapılan aramaların %15’i Google’ın daha önce görmediği aramalardır.
Google her gün tamamen yeni arama sorgularının %15’iyle karşılaşıyor . İşte bu kadar çeşitli arama davranışları. Google, anahtar kelime eşlemesinden uzaklaşarak , sorguya eksiksiz ve eyleme geçirilebilir cevaplar vermeye çalışmaktadır. Ve SEO stratejinizin de yapmayı hedeflemesi gereken şey budur. Kullanmakta olduğunuz anahtar kelime araştırma süreci ne olursa olsun muhtemelen hala geçerlidir: Belirli sorgulara yönelik talebi anlamanıza, içerik varlıklarınıza öncelik vermenize ve sitenizi yapılandırmanıza yardımcı olur.
Bu günlerde tamamen farklı olan optimizasyon adımı. Sayfa başlığında, açıklamasında ve başlıklarında o kelimeyi kullanmak artık yeterli değil . Bu nedenle, tanımladığınız her anahtar kelime için bir optimizasyon stratejisi oluştururken:
- Bu sorgunun arkasındaki arama amacını neyin tatmin edeceğini bulmaya çalışın : Arayan gerçekten ne arıyor? Bir liste? Bir video? Alınacak bir ürün mü? Takip edilecek bir rehber? Aranabilir bir anahtar kelime dizisindeki küçük değişiklikler bile (örneğin çoğul ve tekil ), bilmeniz gereken bir arama amacını işaret edebilir.
- Bu sorguyu Google’da arayın ve arama snippet’lerine bakın: Google, arama yapan kişinin neye ihtiyacı olduğunu belirlemede çok iyidir, bu nedenle size birçok ipucu verebilecek arama snippet’leri oluştururlar.
Yüksek dereceli belgelerden hiçbirinin tam olarak bu arama sorgusunu içermediğine dikkat edin:
2. Markalı Anahtar Kelime Araştırma önceliğinizdir
Gittikçe daha fazla insan bir web sitesine gitmek için aramayı kullanıyor ve bunun birkaç nedeni var:
- Birkaç güçlü tarayıcı, insanların adres çubuğundan arama yapmasına izin verir (bunlar hem masaüstünde hem de mobilde Safari’yi ve tabii ki Google Chrome’u içerir)
- İnsanlar sesli aramaya alışıyorlar, bu yüzden arama yapmak için sadece marka adlarını konuşuyorlar.
Başka bir deyişle, büyük olasılıkla markanızı bilen ve muhtemelen satın almaya hazır olan müşterileriniz – bu zor kazanılmış müşteriler, marka adınızı veya markalı sorgunuzu aramaya zorlanır. Ve ne görecekler? Kaç şirketin, markalı aramaları için neyin ortaya çıktığı veya kötü yönetilen (veya daha sıklıkla var olmayan) SERP itibar yönetimi yüzünden kaç müşteri kaybettiği hakkında hiçbir fikrinin olmaması şaşırtıcı. Marka odaklı arama hakkında bilmeniz gereken üç önemli şey vardır:
- Bunlar çoğunlukla yüksek amaçlı sorgulardır: Bu arama yapanlar sizden satın almak için marka adınızı yazıyorlar.
- Bunlar genellikle, ilk kez gelen müşterilerinizden daha fazlasını satın alma eğiliminde olan mevcut, geri dönen müşterilerinizdir.
- Yukarıdaki faktörlerin her ikisi de bunları markalarınızın önceliği haline getirir.
Yine de, markanızı ararken insanların ne gördüğünü kontrol edemezsiniz. Aslında, bu marka odaklı sorguları izlemek ve optimize etmek tek seferlik bir iş değildir. Markanız var olduğu sürece oradadır.
- Marka adınızı bir anahtar kelime olarak ele alın: Genişletin, bunun için optimize edin, sitenizin sıralamasını izleyin
- Müşterilerinizin marka odaklı arama modellerinin ardındaki daha derin düzeydeki sorunları belirleyin: Bu sorguların ardındaki sorunları çözmek için neleri iyileştirebilirsiniz?
Markalı arama sorgularınız, satış dönüşüm huninizin bir parçası haline gelmelidir – Hakkında sayfasından ürün sayfalarına ve olası satış mıknatıslarına kadar her şey bu marka odaklı fırsatları yakalamalıdır. Çoğu durumda, büyük miktarda marka odaklı anahtar kelime gördüğünüzde, bağımsız bir bilgi tabanı oluşturmak gibi daha üst düzey bir yaklaşıma ihtiyacınız olabilir.
3. Varlıklar anahtardır
Varlıklar, Google’ın bu dünyayı anlama yoludur. Varlıkların hepsi özel isimlerdir: Yerler, insanlar, markalar, vb. Google, Google’ın dünyayı anlamasını oluşturan Bilgi Grafiği adı verilen bir varlık haritasına sahiptir. Varlıklar, Google’ın bağlamı ve arama amacını anlamasına yardımcı olur.
Google’ın varlığı olmak, ima edildiğiniz ancak hiç bahsedilmediği aramalarda ortaya çıkmak anlamına gelir:
Google, varlık dernekleri aracılığıyla herhangi bir aramanın ne hakkında olduğunu bilir. Varlıklar, anahtar kelime araştırma sürecinizin özü olmalıdır: Bilinen varlıklar nelerdir ve nişiniz nedir ve markanızı bu varlıklarla nasıl ilişkilendirirsiniz?
Kaynaklar: