Hukuk Firmaları İçin İçerik Pazarlaması, herhangi bir işletmenin yeni müşteriler edinme ve marka için otorite oluşturma stratejisi için esastır. İşin zor yanı, daha ciddi bir iş kolundaki alanlar için heyecan verici ve ilgi çekici içerik oluşturmanın zor olabilmesidir.
Ancak, potansiyel müşterilere ulaşmaları için yankı uyandırmanın ve potansiyel olarak ilham vermenin en iyi yolunu bulmak zorlu bir süreç olmak zorunda değildir.
Bunun yerine, içerik pazarlama stratejinizi iyileştirmek için bazı basit adımlar atabilirsiniz. İçerik pazarlamacılarının ‘sıkıcı’ bir niş için içerik oluşturmaya bakış açılarını yeniden keşfetmelerinin zamanı geldi.
‘Sıkıcı’ Bir Niş İçin İçerik Pazarlamasını Yeniden Düşünmek
İçerik pazarlaması, kalıpların dışında düşünmek ve bir hedef kitleyle etkileşim kurmak için sayısız fırsat sunar. Dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonunun (SEO) birçok yönü oldukça teknik olsa da, web içeriği yaratıcı olmanız ve kitlenizle daha derin bir düzeyde konuşmanız için bir alan sağlar.
Ne yazık ki bu, içerik pazarlamasının teknik kazanımlarına odaklanmayı hedefleyen birçok pazarlamacı için kaçırılmış bir fırsattır.
Başka bir deyişle, bazen asıl noktayı kaçırırlar: bu içerik, müşterinizin hedef kitlesine ulaşmak ve onda yankı uyandırmak içindir.
Nihai hedef, insanları web sitelerine geri getiren ve onları hukuk firmasıyla iletişim kurmaya ikna eden içerik oluşturarak müşterinizin daha fazla para kazanmasına yardımcı olmaktır.
Stereotip, “sıkıcı” bir niş için pazarlamanın genellikle kendi kendini gerçekleştiren bir kehanet haline gelmesidir. Pazarlamacılar “sıkıcı” beklerler, bu yüzden “sıkıcı” üretirler. Bu, işinize veya müşterilerinize iyi hizmet etmez.
Pazarlamacıların ve SEO uzmanlarının hukuk firmaları için içerik pazarlaması konusundaki bakış açılarını değiştirme ve yaratıcı içeriğin müşterilerine nasıl yardımcı olabileceğine dair gözlerini açma zamanı geldi.
İlişkisel (Ve Teknik) Kazançlar İçin Yasal İçerik Pazarlaması – Hukuk Firmaları İçin İçerik Pazarlaması
İçerik pazarlamasına yalnızca teknik faydaları düşünerek girerseniz, bulmacanın yalnızca bir parçasını görürsünüz.
Yüksek kaliteli, yaratıcı, özgün ve dönüşüm dostu içerik , bağlantılara ve sıralamalara kapı açar ve müşterilerinize başka (tartışmalı, daha önemli) birçok şekilde hizmet edebilir. Etkili içerik pazarlaması şunları yapabilir:
- Müşterinizi kendi nişlerinde bir otorite olarak konumlandırın.
- Marka bilinirliğini artırın.
- Müşteri adayları oluşturun.
- Trafik ve sirkülasyon sürün.
- Diğer markalarla ortaklıkları teşvik edin.
- Güvenli konuşma etkileşimleri ve ağ oluşturma fırsatları.
- Ücretsiz tanıtım sürün.
- Sosyal medyadaki varlıklarını geliştirin.
- Yeni bir pazar tanımlayın.
Bu olasılıkların farkında olmak, içerik pazarlamasını yeni ve ilişkilendirilebilir bir şekilde çerçeveler. Ayrıca, pazarlamacıların stratejilerinde başlangıçta kör olabilecekleri fırsatları da beraberinde getirir.
Olağan KPI’ların Ötesine Geçmek – Hukuk Firmaları İçin İçerik Pazarlaması
İçerik pazarlaması yalnızca algoritma ile ilgili değildir . Bunun yerine, müşterilerinizle (profesyonel, teknik veya başka türlü) yeni ilişkiler kurmakla ilgilidir. Bu, şu şekilde içerik oluşturmak anlamına gelebilir:
- Doğrudan müşterinizin hedef kitlesine hitap ederek marka sadakatini artırır.
- Öne çıkan bir konuşma etkinliğinde onlara bir yer sağlar.
- Tipik olarak kalabalık bir niş içinde onlar için yeni bir pazar açar.
KPI‘lara odaklanmak sizi ancak bir yere kadar götürür. Bunun yerine, içerik pazarlamasının olağan çerçevesinin dışında düşünün ve ilişkisel ve teknik kazanımlar için oluşturulmuş içeriği şekillendiren yaratıcılığa erişeceksiniz.
Yasal İçerik Pazarlamanızda Yaratıcı Olmanın 3 Yolu – Hukuk Firmaları İçin İçerik Pazarlaması
Artık sıkıcı blog gönderileri yok. Marka bilinirliğini artırmanın, bağlantılar oluşturmanın ve yasal müvekkilleriniz için daha fazla fırsat yaratmanın çok daha yaratıcı yolları vardır.
Aşağıda, hukuk firmaları için özgün ve dönüşümden memnun içerik oluşturmaya yönelik üç yenilikçi strateji bulunmaktadır.
Müşteri Yolculuğunun Her Adımına İtiraz Edin
Kitlenizi tanıyın. İçerik oluştururken geniş bir ağ oluşturmak yerine en iyi yol, müşteri yolculuğunun her adımıyla ilgili parçalar oluşturmaktır .
Mevcut müşteri tabanının ve takipçilerinin demografik özelliklerini çevrimiçi platformları ve listeleri arasında araştırmak çok önemlidir.
Demografiyi parçalamak, incelemelere bakmak ve yüksek performans gösteren içeriği bulmak, müşteri yolculuğunun her adımında müşterilere nasıl hitap ettiğiniz konusunda fikir verebilir.
Müşteri yolculuğu birkaç aşamadan oluşur: Keşif, Yetiştirme, Satın Alma ve Tutma aşamaları. Ve içeriğinizde kullandığınız yaklaşım her aşama için farklılık gösterecektir. İdeal olarak, yolun her adımında müşterinizin hedef kitlesinde yankı uyandıran içerik oluşturacaksınız.
Zamanında, İlişkilendirilebilir İçerik Oluşturun
Sosyal medyada trend olan ve “tık yemi” yazılarını hepimiz görmüşüzdür. Göründükleri kadar can sıkıcı, içerik pazarlamasına uygulanabilecek öğrenilecek bir ders var.
Kullanıcılar ilgi çekici, duygusal bir tepki uyandıran veya tartışmalı içeriği sever. Ayrıca neler olup bittiği konusunda güncel kalmaktan hoşlanırlar ve zamanında, ilgi çekici içerik oluşturarak bunu tıklama tuzağı oluşturmadan başarabilirsiniz.
Uygulamalı ve Pasif Bilgi Paylaşımı
Hukuk Firmaları İçin İçerik Pazarlaması; kullanıcıların içerikle etkileşim kurma şekli sürekli değişiyor. İnsanlar giderek kendilerini eğlendiren, düşündüren veya kendilerini sıcak ve bulanık hissettiren içerikler arıyor.
Yasal niş, özellikle izleyicilerini bir konu hakkında bilgilendiren pasif içerik oluşturmaktan suçludur. Bu, SEO için iyi olsa da, dönüşümler için özellikle iyi değildir. Uygulamalı bilgiye dayalı içerik oluşturmak farklıdır. O genellikle:
- İlham verir.
- öğretir.
- Anlar.
- Yardım eder.
Örneğin “DUI Aldığınızda Olan 3 Şey” başlıklı bir blog yazısı bilgilendirme amaçlıdır. Bununla birlikte, kullanıcıları dönüştürmeye teşvik etmek için daha iyi bir içerik parçası “Bir DUI Var mı? İşte Bilmeniz Gerekenler.”
Bu içerik, bir avukat tutma veya bir DUI’nin utancının üstesinden gelmek için ipuçları gibi bir DUI vakası için kullanıcının yapması gerekenleri ana hatlarıyla belirtebilir.
Bunun gibi parçalar aynı anda birkaç hedefi gerçekleştirmeye yardımcı olabilir. Bu, potansiyel müvekkilleri hukuk firmasına güvenmeye ve onları atmaları gereken adımlar konusunda bilgilendirirken onları empatik olarak görmeye teşvik edebilir.
