Google Analytics Sıralama Faktörü mü? Google Analytics (GA), web sitesi sahiplerinin, kullanıcıların web sayfalarıyla nasıl etkileşim kurduğunu öğrenmesine olanak tanıyan güçlü bir araçtır.
Google Analytics’ten alabildiğimiz bilgi miktarı o kadar derin ki, on yılı aşkın bir süredir GA verilerinin bir sıralama faktörü olduğu teorisi ortalıkta dolaşıyor. Google Analytics gerçekten Google arama sonuçlarını etkileyecek kadar güçlü mü? Hadi daha yakından bakalım.
İddia: Sıralama Faktörü Olarak Google Analytics
Google’ın Arama Nasıl Çalışır belgelerinde, bir web sayfasının alaka düzeyinin web sayfalarını sıralamak için kullanılan birçok faktörden biri olduğunu görebiliriz. En temel alaka düzeyi sinyali, içeriğin arama sorgusuyla aynı kelimeleri içermesidir. Google’ın bir sayfanın alaka düzeyini nasıl belirlediğine ilişkin ek bilgiler sağlanır.
Google, basit anahtar kelime eşlemenin ötesinde, “Arama sonuçlarının sorgularla alakalı olup olmadığını değerlendirmek için toplu ve anonimleştirilmiş etkileşim verilerini de kullanıyoruz” diyor. Bu verileri, makine tarafından öğrenilen sistemlerimizin alaka düzeyini daha iyi tahmin etmesine yardımcı olan sinyallere dönüştürüyoruz.” “Etkileşim verileri” nedir ve Google bunları nereden alır?
Bazı pazarlamacılar, bu faktörlerin sayfada geçirilen süre, organik tıklama oranı, hemen çıkma oranı, toplam doğrudan trafik, tekrar eden ziyaretçilerin yüzdesi gibi metrikleri içerdiğini varsayar.
Bu mantıklı çünkü bunlar, pazarlamacıların aşina olduğu ve Google’ın arıyor olabileceği etkileşimli verileri temsil etmeyi anladıkları metriklerdir. Pazarlamacılar, SERP’deki konumları iyileştikçe, metrikler arasında bir korelasyonun geliştiğini de fark edebilirler.
Google Analytics’i kullanarak Google’ın web sitemizin kullanıcı deneyimine ilişkin anlayışını bir şekilde iyileştirmemiz mümkün mü? Bir çeşit SEO yarasa sinyali gibi mi? Google’a çalışması için daha fazla “etkileşim verisi” vererek sıralamaları doğrudan etkileyebilir miyiz?
Bir Sıralama Faktörü Olarak Google Analytics’e Karşı Kanıtlar
Google’ın algoritmasına doğrudan erişimimiz olmasa da kanıtlar, Google Analytics’in bir sıralama faktörü olarak makul bir teori olmadığını gösteriyor.
İlk olarak, Google temsilcileri, Google Analytics verilerini bir sıralama faktörü olarak kullanmadıklarını söylerken net ve tutarlıydılar. 16 Mart 2022 gibi kısa bir süre önce John Mu , Google Analytics’in sıralamayı etkilediğine dair tweet’lere yanıt verdi.
Şaka olarak, bir pazarlamacı, Google’ın insanların GA4’ü kullanmasını istiyorsa, bunun sıralamayı iyileştireceğini söyleyebileceğini öne sürdü.
John Mu, “Bu olmayacak” diye yanıtladı. Google, analitik hizmetlerinin sıralamayı herhangi bir şekilde etkilediği fikrini sürekli olarak çürütüyor gibi görünüyor.
2010 yılında, birkaç dakikalığına sonuçlarda en üst sıralarda yer almak için tweet attığımız sırada Matt Cutts , “Google Analytics, sıralamalarımız için hiçbir şekilde arama kalitesinde kullanılmıyor” dedi.
Ve bunun için Google’ın sözüne inanmak zorunda değilsiniz. Sitelerinde Google Analytics etiketi olmayan, oldukça rekabetçi anahtar kelimeler için ilk 10’da yer alan üç web sitesini burada bulabilirsiniz.
Bir SEO aracı olan Ahrefs, ünlü olarak Google Analytics’i kullanmaz.
Ahrefs CMO’su Tim Soulo, Aralık 2019’da tweet attı: “Pazarlamacı arkadaşlarıma ahrefs.com’da Google Analytics’in olmadığını her söylediğimde, ‘OLMAZ!’ diye tepki veriyorlar.” Ve Ahrefs alanı, 12.000’den fazla markasız anahtar kelime için ilk 10 sırada yer alıyor.
Bir başka ünlü örnek Wikipedia’dır.
Wikipedia makaleleri, bilgisayar, köpek ve hatta “Google” arama sorgusu gibi tanım türü aramalarda çok iyi sıralanarak Google arama sonuçlarına hakimdir. Ve tüm bunlar için sitede hiçbir Google Analytics kodu olmadan sıralanır.
Bir örnek daha Ethereum’dur.
Ethereum, [nft] için ilk 10’da yer alıyor. NFT, yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’nde aylık bir milyondan fazla arama yapılan kurumsal düzeyde bir anahtar kelimedir . Ethereum’un web sitesinde Google Analytics yüklü değil.
