Hemen Çıkma Oranı Sıralama Faktörü mü? Google arama temsilcileri, web sitelerini sıralamak için Google Analytics verilerini kullanmadıklarını tutarlı ve net bir şekilde belirtmişlerdir. Ancak, Google’ın söyledikleri ile SEO‘ların inandıkları arasında tutarsızlıklar var.
Google’ın kamuoyuna yaptığı açıklamalara rağmen, bazı arama pazarlamacıları, hemen çıkma oranının bir şekilde bir sıralama faktörü olduğuna inanmaya devam ediyor.
Buna neden inanıyorlar? Google’ın kamu açıklamalarına karşı iddiaların herhangi bir geçerliliği var mı? Google, web sayfalarını sıralamak için hemen çıkma oranını kullanıyor mu?
İddia: Hemen Çıkma Oranı Sıralama Faktörü mü?
2021’in üçüncü çeyreği kadar yakın bir tarihte, tanınan ve saygı duyulan kaynaklar, hemen çıkma oranının bir sıralama faktörü olduğu efsanesini sürdürdü.
MOZ’nin Kurucusu Rand Fishkin, Mayıs 2020’de “…Google, web sitelerini sıralamak için (göreceli) hemen çıkma oranını (veya oldukça yakın olan bir şeyi) kullanır” şeklinde bir tweet attı.
B acklinko , hemen çıkma oranı hakkında “hemen çıkma oranının bir Google Sıralama faktörü olarak kullanılabileceğini” söyleyen bir makale ( Haziran 2020 ) yayınladı. Yürüttükleri bir endüstri araştırmasından alıntı yapıyorlar ve bunun Google’ın ilk sayfa sıralamaları ile hemen çıkma oranı arasında bir ilişki bulduğunu iddia ediyorlar.
Aynı yılın ilerleyen saatlerinde Semrush, Aralık 2020’de “Hemen çıkma oranı önemli bir sıralama faktörüdür” diyerek bu iddiasını pekiştirdi. İddiayı destekleyecek kanıt sunmadılar.
HubSpot, Temmuz 2021’de Google’ın bilinen sıralama faktörlerine yönelik bir kısa bilgi sayfasında “200 sıralama faktörünün tamamı”nın bir özetinde hemen çıkma oranını dahil etti . Hemen çıkma oranı, “site düzeyindeki faktörler” ve “kullanıcı etkileşimi” altında iki kez bir faktör olarak dahil edilir ve iddialarını destekleyen hiçbir kanıt yoktur.
Kanıt: Bir Sıralama Faktörü Olarak Hemen Çıkma Oranı
Google, ” Arama Nasıl Çalışır ” başlıklı makalede , “…arama sonuçlarının sorgularla alakalı olup olmadığını değerlendirmek için toplu ve anonimleştirilmiş etkileşim verilerini kullanıyoruz” diyor.
Buradaki muğlak ifadeler, Google’ın makine öğrenimi sistemlerini bilgilendirmek için hangi “etkileşim verilerinin” kullandığı hakkında birçok varsayıma yol açtı. Bazı pazarlamacılar, “etkileşim verilerinin” hemen çıkma oranını içerdiğine inanıyor.
Bu hipotezi desteklemek için bir avuç çalışma kullanıyorlar. Yukarıda bahsedilen Backlinko çalışması , site genelinde sitede geçirilen süreyi belirlemek için Alexa aracılığıyla kendi veri kümelerinden bir alan alt kümesi çalıştırdı. Bir Google ilk sayfa sonucu için sitede geçirilen ortalama sürenin 2,5 dakika olduğunu keşfettiler. Çalışma, netleştirmek için devam ediyor:
“Sitede geçirilen sürenin daha yüksek sıralamalarla doğrudan bir ilişkisi olduğunu önermediğimizi lütfen unutmayın. Elbette Google, sitede geçirilen süre veya hemen çıkma oranı gibi şeyleri bir sıralama sinyali olarak kullanabilir (ancak daha önce reddetmiş olsalar da). Veya yüksek kaliteli içeriğin insanları daha fazla meşgul etmesi gerçeği olabilir. Bu nedenle, sitede geçirilen yüksek süre, Google’ın ölçtüğü yüksek kaliteli içeriğin bir yan ürünüdür. Bu bir korelasyon çalışması olduğu için sadece bizim verilerimizden karar vermek mümkün değil.”
Backlinko çalışması
Brian Dean, çalışmanın aslında hemen çıkma oranına (veya sayfa görüntülemelerine) bakmadığını bir yoruma yanıt olarak doğruladı. İlk sayfa Google sıralamaları ile hemen çıkma oranı arasında bir korelasyon bulduğu varsayılan Backlinko çalışması, hemen çıkma oranına bakmadı.
Rand Fishkin, Google’ın web sitelerini sıralamak için göreli hemen çıkma oranını kullandığını belirtmiş ve bu konuyu 2016 yılında Google Ireland’da Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti Andrey Lipattsev ile tartışmıştır.
Rand, insanlardan bir arama yapmalarını, yedinci sonucu tıklamalarını ve ardından sonraki 24 saat boyunca o sayfanın söz konusu sorgu için sıralamasına ne olduğunu gözlemlemelerini isteyeceği, yürüttüğü testleri anlattı.
Sonuçlar kesin değildi . Yedi ila sekiz testte, sıralamalar bir veya iki gün boyunca iyileşti. Rand, sıralamaların dört ila beş testte değişmediğini söyledi.
Andrey, sosyal sözlerin, bağlantıların ve tweet’lerin (temelde bağlantılardır), “gürültü”nün kullanıcının amacı ile alakasız olduğunu belirleyene kadar Google’ı geçici olarak devre dışı bırakmasının daha muhtemel olduğuna inandığını söyledi.
Hem Backlinko çalışması hem de Rand’ın deneyleri, hemen çıkma oranı mitinin şekillenmesine yardımcı oldu. Ancak çalışma, hemen çıkma oranına bakmadı ve Rand’ın deneyleri, kullanıcı davranışı ile sıralama arasında nedensel bir ilişki olduğunu kanıtlamadı.
Hemen Çıkma Oranı Arama Sıralamalarını Etkiler mi?
Google, hemen çıkma oranının on yılı aşkın bir süredir bir sıralama faktörü olmadığını belirtmiştir. “Google Analytics, sıralamalarımız için hiçbir şekilde arama kalitesinde kullanılmamaktadır.” – Matt Cutts, Google Arama Merkezi, 2 Şubat 2010 .
“…arama sıralamasında analitik/hemen çıkma oranı kullanmıyoruz.” – Gary Illyes, Google’da Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti, Twitter, 13 Mayıs 2015 .
“Sanırım burada, web sitelerini sıralama söz konusu olduğunda analitik hemen çıkma oranı gibi şeylere baktığımız konusunda biraz yanlış kanı var ve durum kesinlikle bu değil.” – John Mueller, Google’da Web Yöneticisi Trendleri Analisti, Web Yöneticisi Merkezi çalışma saatleri, 12 Haziran 2022 .
Google Neden Hemen Çıkma Oranını Sıralama Faktörü Olarak Kullanmıyor?
Google’ın hemen çıkma oranını bir sıralama faktörü olarak kullanmasının olası olmamasının teknik, mantıksal ve finansal nedenleri vardır. Bu, üç temel gerçeğe bakarak özetlenebilir:
- Hemen çıkma oranını ölçer.
- Tüm web siteleri Google Analytics kullanmaz.
- Hemen çıkma oranı kolayca manipüle edilebilir.
Hemen Çıkma Oranı Neyi Ölçüyor?
İnsanlar hemen çıkma oranının gerçekte neyi ölçtüğünü anladığında, hemen çıkma oranıyla ilgili kafa karışıklığının çoğu giderilebilir. Hemen çıkma oranı , sitenizdeki tek sayfalık oturumların (ikincil isabetler olmadan) yüzdesinin toplam oturumlara bölünmesini ölçen bir Google Analytics metriğidir.
Pazarlamacılar genellikle bu metriği, web sayfasının kullanıcının aradığını sağlamadığı anlamına gelecek şekilde yanlış yorumlar.
Ancak, geri dönmenin tek anlamı, ölçülebilir bir olayın (ikincil isabet) meydana gelmemiş olmasıdır. Teknik olarak Google, ikinci bir isabet olmadıkça bir kullanıcının bir sayfada ne kadar zaman geçirdiğini anlayamaz.
Bir kullanıcı web sayfasını okumak için 2,5 dakika harcarsa (Backlinko çalışmasının sayfa sıralamasıyla bağıntılı bulduğu gibi) ve sonra çıkarsa, GA’ya daha sonra herhangi bir isabet göndermediği için bu bir hemen çıkma olarak sayılır.
Bu nedenle, hemen çıkma oranının mutlaka kötü bir kullanıcı deneyimi anlamına gelmediğini unutmayın. Kullanıcılar bir sonuca tıklayabilir, okuyabilir ve sorguları tatmin olduğu için ayrılabilir. Bu başarılı bir arama ve Google’ın bunun için sizi cezalandırması mantıklı değil.
Bu nedenle Backlinko’nun sayfadaki saate bakarak yaptığı çalışma, hemen çıkma oranının bir sıralama faktörü olduğu iddiasını desteklemiyor.
Tüm Web Siteleri Google Analytics Kullanmaz
Google Analytics yaygın olarak kullanılan bir analiz aracı olsa da tüm web siteleri bunu kullanmaz . Google, hemen çıkma oranını bir sıralama faktörü olarak kullansaydı, GA koduna sahip web sitelerini GA koduna sahip olmayanlardan farklı şekilde ele alması gerekirdi.
GA kodu olmayan web siteleri hemen çıkma oranına göre derecelendirilmeseydi, teorik olarak istedikleri içeriği yayınlama konusunda daha fazla özgürlüğe sahip olacaklardı. Ve bu doğru olsaydı, herhangi bir pazarlamacının GA kodunu kullanması mantıksız olurdu.
Görüyorsunuz, Google Analytics bir “ücretsiz” hizmettir. Çoğu işletme hizmetlerini ücretsiz kullanırken, büyük şirketler daha gelişmiş özellikler için aylık ücret öderler. Ücretli sürüm GA 360 olarak adlandırılır ve fiyatlandırma yıllık 150.000 ABD dolarından başlar .
Şu anda GA 360 kullanan 24.235 şirket var. Bu, yılda 3.635.250.000 ABD dolarına eşittir (düşük uçta). Hemen çıkma oranını bir sıralama faktörü olarak kullanmak Google’ın finansal çıkarına değildir.
Hemen Çıkma Oranı Kolaylıkla Manipüle Edilebilir
Bazılarınız hala ikna olmamış olabilir. Günlük pratiğinizde ortalama pozisyon iyileştirme ile hemen çıkma oranı düşüşü arasında bir korelasyon fark etmiş olabilirsiniz.
Hemen çıkma oranı ve ortalama sıralama birbiriyle ilişkili olsa da kesinlikle birbirlerine bağımlı değildirler. Hemen çıkma oranınızı artırdığınızda ne olur? Sıralamalar eski haline mi dönüyor?
Hemen çıkma oranını manipüle etmek kolaydır ve bu deneyi kendiniz deneyebilirsiniz. Bir arama sorgusunun zaman içindeki ortalama konumunu karşılaştırırken, bu test için hemen çıkma oranınızı artırmanız ve azaltmanız gerekecektir.
Hemen çıkma oranının, sıfır ikincil isabet / tüm oturumlar olan oturumlar olduğunu unutmayın. Bu nedenle, hemen çıkma oranınızı azaltmak için yapmanız gereken tek şey ikincil bir isabet göndermektir.
Google Etiket Yöneticisi’ni kullanarak ikinci bir sayfa görüntüleme etkinliği ekleyebilirsiniz . Sayfa içinde veya dışında herhangi bir değişiklik yapmayın; ortalama sıralamalarınızı üç ay boyunca çizelgeleyin.
Ardından bu ekstra sayfa görüntüleme etiketini kaldırın. Ortalama sıralamanız, hemen çıkma oranını değiştirirken aynı anda yükselip alçaldı mı?
Aşağıda, bu çalışmanın kendi sitemdeki hızlı bir versiyonunun bir grafiği bulunmaktadır; hemen çıkma oranı ile ortalama konum arasında hiçbir ilişki göstermeyen bir konum.
