Yerel SEO Nedir?; Yerel arama, belirli bir bölge, şehir veya mahalledeki müşterileri hedefleyen herhangi bir SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Basitçe söylemek gerekirse, yerel SEO, Google’ın Harita Paketi/Yerel Paket gibi yerel arama sonuçlarındaki sıralamanızı ve görünürlüğünüzü geliştirmeye odaklandığınız yerdir.
Organik SEO, organik aramada web sayfası sıralamalarını nasıl iyileştirdiğinizdir. Web sitenizin bu organik sonuçlarda nasıl sıralandığı, Yerel Paket sıralamalarınızı da olumlu etkileyebilir.
Organik listelemeler, Google sorgunun yerel amaca yönelik olduğunu belirlediğinde, yerel işletmenizin motive olmuş arama yapanların önünde görünmesi için başka bir harika fırsattır.
Dolayısıyla, yerel ve organik SEO bu şekillerde birbirine bağlı olsa da, her biri farklı optimizasyon taktikleri ile benzersiz bir strateji gerektirir. En baştan başlayalım – yerel SEO nedir ve yerel arama neden önemlidir?
Yerel SEO Nedir?
Yerel SEO, yerel arama sonuçları için arama motoru optimizasyonu uygulamasıdır. Bu, Google’da, Yerel Paket/Harita Paketindeki işletme girişinizin daha üst sıralarda yer almasına ve daha fazla alakalı sorgu hacmine yanıt olarak daha sık görünmesine yardımcı olmak anlamına gelir.
İhtiyacınız olan bir şeyi aramak için dünyada bulunduğunuz son zamanı düşünün. Belki [erkek ayakkabıları], [kreşler] veya [ortak çalışma alanları] idi. Google’ın misyonu, arama yapanlara herhangi bir sorgu için en iyi yanıtı sunmaktır.
Ve algoritmaları, amacınızın yerel olduğunu, yani çevrenizdeki alanda bir şey aradığınızı algıladığında, bu Harita Paketi sonuçları, arama sonuçlarının ilk sayfasında belirgin bir şekilde görünecektir. Bunlar, bölgenizdeki işletmeler ve hizmetlerle ilgili organik sonuçlarla da tamamlanabilir.
[Meksika restoranları şimdi açık] gibi bir arama yaparsanız, yerel sonuçlar tüm organik içeriğin üzerinde varsayılan görünüm olarak görünebilir. Google acil, yerel bir ihtiyacınız olduğunu tespit etti.
Yerel arama sonuçlarında bulunan bilgilerin (işletme adı, adres, telefon numarası, web sitesi, fotoğraflar ve videolar, müşteri incelemeleri ve yıldız derecelendirmeleri ve daha fazlası) bu ihtiyaca yanıt vermesi, düz bir mavi bağlantıdan daha olasıdır.
Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerine bağlı kalmak ve web sitenizde harika bir kullanıcı deneyimi oluşturmak, genel olarak SEO için en iyi uygulamalardır.
Web sitenizin, Google’ın sorgunun yerel amacı olduğunu belirlediği organik arama sonuçlarında sıralanmasını istiyorsanız bu çok önemlidir.
Ancak, MapPack sonuçları büyük ölçüde Google İşletme Profili (GBP) girişiniz tarafından bilgilendirildiğinden, bir web siteniz bile olmadan Harita Paketinde görünebilirsiniz. Google’ın web’deki diğer yerlerden derlediği bilgileri ve hatta kullanıcı önerilerini de içerebilirler.
Bu yönergeler, Harita Paketindeki görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak ve listelemenizin askıya alınmasını önlemek için gereklidir.
Zaman zaman Google arama algoritmaları, web siteniz için teknik SEO, web sayfalarınızın sayfa içi optimizasyonu vb. hakkında konuşacağız. Bu konular, yerel organik sonuçlarda görünme ve web sitenizin varlığıyla Harita Paketi sıralamalarını destekleme fırsatlarınıza atıfta bulunur . .
Yerel incelemeler ve yıldız derecelendirmeleri, Google Gönderileri ve GBP’nizin diğer unsurları hakkında okurken, Google Haritalar’da gördüğünüz yerel sonuçlarla ilgili olarak yerel SEO hakkında bilgi ediniyorsunuz.
Yerel SEO Nedir? Yerel Arama Neden Önemlidir?
İşte yerel aramanın işletmeler için ne kadar önemli olmaya devam ettiğini kanıtlayan birkaç istatistik:
- Google’a göre, akıllı telefonlarında yerel arama yapan kişilerin %76’sı 24 saat içinde bir işletmeyi ziyaret ediyor ve bu aramaların %28’i satın almayla sonuçlanıyor.
- Yine Google’a göre, işlediği tüm aramaların %30’u konumla ilgili.
- Yakın tarihli bir yerel arama anketinde tüketicilerin %61’i her gün yerel olarak arama yaptıklarını söyledi.
- Yakın zamanda yapılan bir yerel SEO araştırması, tüketicilerin %82’sinin yerel bir arama sırasında işletmeler için çevrimiçi yorumları okuduğunu ve bir karar vermeden önce bunu yapmak için yaklaşık 14 dakika harcadığını ortaya koydu.
- İnsanların %86‘sı bir işletmenin yerini bulmak için Google Haritalar’a güveniyor.
- Yelp, SMB aramalarında zamanın %92’sinde ilk beş arama sonucunda görünür.
- Dünya çapında, fiziksel olarak mağazaya gelmeden önce arama yapan mağaza içi müşterilerin %74’ü, [yakındaki en yakın mağaza], [konumlar], [yakındaki stokta] gibi şeyleri ve diğer hiper yerel bilgi türlerini aradıklarını söyledi .
- Dünya çapındaki İnternet kullanıcılarının yarısından fazlası, yerel aramaları için bir mobil cihaz kullanıyor.
- Arama yapanların %83’ü, yakındaki işletmeler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Arama’yı kullanıyor; %55’i Google Haritalar’ı, %44’ü Apple Haritaları kullanıyor, %39’u Yahoo’yu kullanıyor ve %31’i bing’i seçiyor.
Google Yerel Sıralamayı Nasıl Belirler?
Google, organik arama sıralaması algoritmalarını yakından korunan bir sır olarak saklıyor, ancak yerel sonuçlarda sıralanmak için gerekenler konusunda çok daha açık. Google’a göre yerel sıralama faktörlerinin üç ana kategorisi şunlardır:
- Alaka.
- Mesafe.
- Önem.
“Alaka düzeyi, yerel bir İşletme Profilinin birisinin aradığı şeyle ne kadar iyi eşleştiği anlamına gelir. Google’ın işletmenizi daha iyi anlamasına ve profilinizi alakalı aramalarla eşleştirmesine yardımcı olmak için eksiksiz ve ayrıntılı işletme bilgileri ekleyin.”
Google, mesafeyi “her potansiyel arama sonucunun, bir aramada kullanılan konum teriminden ne kadar uzak olduğu” olarak tanımlar. Bir kullanıcı aramasında bir konum belirtmezse, konumu hakkında bildiklerimize göre mesafeyi hesaplarız.”
Ve bu bağlamda öne çıkma, Google’ın bu işletmenin ne kadar tanınmış olduğunu düşündüğü anlamına gelir. Bu, yerel sıralama faktörü kategorilerinin belki de en karmaşık olanıdır, çünkü arama algoritmaları çevrim dışı öne çıkmayı da denklemde hesaba katmaya çalışır.
Whitespark’ın ‘ 2021 Yerel Arama Sıralama Faktörleri ‘ anketine göre, yerel SEO uzmanlarının en iyi Yerel Paket sıralama faktörleri olduğuna inandıkları şeyler şunlardır:
- GBP birincil kategorisi.
- Listeleme başlığındaki anahtar kelimeler.
- İşletme adresinin arama yapan kişinin konumuna yakınlığı.
- Arama yapılan şehirdeki fiziksel adres.
- Ek GMB kategorileri.
- Yüksek sayısal yıldız derecelendirmeleri.
- GBP listelemesinin eksiksizliği.
- İlişkili etki alanına gelen bağlantıların kalitesi ve yetkisi.
- Yerel Google incelemelerindeki anahtar kelimeler.
Yerel Arama Varlığınızı İyileştirme
Gördüğünüz gibi yerel arama, bayilikler, perakende zincirleri, mağzalar, finansal hizmet markaları, hizmet sağlayıcılar, kurumsal markalar ve KOBİ’ler gibi yerel müşterilere hizmet veren her türden işletme için önemli bir kanaldır.
- Bilmeniz gereken en iyi yerel sıralama sinyalleri ve bunların neden önemli olduğu.
- Kazanan bir yerel SEO stratejisi nasıl oluşturulur?
- İpuçları ve yerel arama sonuçlarındaki rekabeti analiz etme süreci.
- Yerel SEO’da doğru NAP bilgileri ve kullanıcı deneyimi neden bu kadar önemlidir?
- En iyi yerel bağlantı kurma fırsatları nasıl ve nerede bulunur?
- İncelemeler ve yıldız puanları neden önemlidir ve bunlardan mümkün olan en iyi şekilde nasıl yararlanılır?
- GBP listelemenizi tamamen nasıl optimize edebilirsiniz?
- GBP listelemenizin öne çıkmasına ve müşterileri dönüştürmesine yardımcı olmak için bilmeniz gereken tüm farklı özellikler.
- Size zaman kazandırmak ve performansınızı artırmak için yerel SEO ve listeleme yönetimi araçları.