SEO Yapımı Nedir? SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir ve bir web sitesinin teknik yapılandırmasını, içerik alaka düzeyini ve bağlantı popülerliğini optimize etmek, böylece sayfalarının kullanıcı arama sorgularına göre daha kolay bulunabilir, daha alakalı ve popüler olmasını sağlamak ve sonuç olarak arama motorlarının onları daha iyi sıralamasını sağlamak için kullanılan süreçtir.
Arama motorları, kullanıcının arama ihtiyaçlarını karşılayan içeriği öne çıkararak hem kullanıcı arama deneyimine hem de sayfanın sıralamasına fayda sağlayan SEO çalışmalarını önerir. Bu, diğer SEO en iyi uygulamalarının yanı sıra, başlıklarda, meta açıklamalarda ve başlıklarda (H1) ilgili anahtar kelimelerin kullanımını , sayı dizileri yerine anahtar kelimeler içeren açıklayıcı URL’lerin kullanılmasını ve sayfanın içerik anlamını belirtmek için şema işaretlemesini içerir.
Arama motorları insanların internette aradıklarını bulmalarına yardımcı olur. Bir ürünü araştırırken, bir restoran ararken veya tatil rezervasyonu yaparken, arama motorları bilgiye ihtiyaç duyduğunuzda ortak bir başlangıç noktasıdır. İşletme sahipleri için ilgili trafiği web sitenize yönlendirmek için değerli bir fırsat sunarlar.
Arama motoru optimizasyonu (SEO), daha fazla trafik alabilmeniz için web sitenizi bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha üst sıralarda yer alacak şekilde yönlendirme uygulamasıdır . Amaç genellikle hedef kitleniz için en anlamlı arama terimlerini Google sonuçlarında ilk sayfada sıralamaktır . Dolayısıyla SEO, web sitenizi nasıl yapılandıracağınızın teknik doğasıyla ilgili olduğu kadar hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını anlamakla da ilgilidir.
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
Arama motorları, kullanıcının girdiği herhangi bir arama sorgusu için sonuç sağlar. Bunu yapmak için, web’i oluşturan geniş web sitesi ağını araştırır ve “anlarlar”. Her arama sorgusu için hangi sonuçların görüntüleneceğini belirleyen karmaşık bir algoritma çalıştırırlar.
SEO Neden Google’a Odaklanıyor?
Birçok kişi için “arama motoru” terimi, küresel arama motoru pazarının yaklaşık %83’üne sahip olan Google ile eş anlamlıdır . Google baskın arama motoru olduğundan, SEO genellikle Google için en iyi neyin işe yaradığı etrafında döner. Google’ın nasıl çalıştığını ve nedenini net bir şekilde anlamak faydalıdır.
Google’ın İstediği Nedir?
Google, kullanıcılarına veya arama yapanlara en iyi arama deneyimini sunmak için tasarlanmıştır. Bu, en alakalı sonuçların mümkün olan en kısa sürede sağlanması anlamına gelir. Arama deneyiminin 2 temel öğesi, arama terimi (kullanıcı girişi) ve arama sonuçlarıdır (çıktı).
Google açısından bakıldığında bu çok iyi bir arama sonucu ve olumlu bir kullanıcı deneyimidir, çünkü kullanıcının en üstteki sonuca tıklayıp sonuçtan memnun olması muhtemeldir.
Google Nasıl Para Kazanıyor?
Google, arama hizmetine güvenen ve değer veren insanlardan yararlanır. Bunu yararlı arama sonuçları sunarak başarır.
Google ayrıca işletmelere, arama sonucu sayfalarının üst kısmındaki reklam yerleşimi için ödeme yapma fırsatı da sağlar. “Reklam” kelimesi bu listeleri belirtir. Arama yapanlar, Google Ads aracılığıyla satın aldığınız bu tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarını tıkladıklarında Google para kazanır . Bu reklamları özellikle daha genel sorgularda göreceksiniz.
Küçük etiketin dışında, bu arama sonuçları diğer arama sonuçlarından neredeyse ayırt edilemez görünüyor. Elbette bu kasıtlıdır, çünkü pek çok kullanıcı bu sonuçların reklam olduğunun farkına varmadan tıklar.
Google’ın güvendiği şey budur. Reklam gelirleri, Google’ın 2022’de elde ettiği 279,8 milyar doların %80’inden fazlasını oluşturdu . Dolayısıyla, arama işlevleri temel ürünü olmaya devam etse de reklamcılık işine bağlıdır.
Arama Sonuçlarının Anatomisi – SEO Yapımı Nedir?
SERP’ler ücretli arama sonuçlarından ve organik sonuçların Google’ın gelirine katkıda bulunmadığı “organik” arama sonuçlarından oluşur. Bunun yerine Google, bir sitenin alaka düzeyi ve kalitesine ilişkin değerlendirmesine dayalı olarak organik sonuçlar sunar. Arama sorgusunun türüne bağlı olarak Google, SERP’ye haritalar, resimler veya videolar gibi farklı öğeleri de dahil edecektir.
Bir SERP’deki reklamların hacmi kullanıcıların ne aradığına bağlıdır. Örneğin “ayakkabı” kelimesini ararsanız, muhtemelen en iyi sonuçların önemli bir kısmının reklam olduğunu görürsünüz. Aslında ilk organik sonucu bulmak için muhtemelen sayfayı aşağı kaydırmanız gerekecek.
Bunun gibi bir sorgu genellikle çok fazla reklam oluşturur çünkü arama yapan kişinin çevrimiçi olarak ayakkabı satın almak istemesi ihtimali yüksektir ve bu sorgu için AdWords sonuçlarında bir özellik için ödeme yapmaya hazır çok sayıda ayakkabı şirketi vardır.
Öte yandan, “Atlanta Falcons” gibi bir arama yaparsanız sonuçlarınız farklı olacaktır. Bu arama çoğunlukla aynı adı taşıyan profesyonel Amerikan futbol takımıyla bağlantılı olduğundan, en iyi sonuçlar bununla ilgilidir. Ancak bu yine de daha az net bir sorgu. Haber öykülerini, bir bilgi grafiğini ve bunların ana sayfasını bulacaksınız. Üstteki bu 3 tür sonuç, Google’ın aramanızın amacını tam olarak bilmediğini ancak ekip hakkında bilgi edinmek, en son haberlerini okumak veya web sitesine gitmek için hızlı yollar sağladığını gösterir.
Sorgunun arkasında herhangi bir satın alma amacı bulunmadığından, reklamverenler anahtar kelime için teklif vermek istemezler ve dolayısıyla AdWords sonuçları da olmaz. Ancak sorguyu Google’a alışveriş yapıyor olabileceğinizi işaret eden “Atlanta Falcons şapkası” olarak değiştirirseniz SERP sonuçları daha fazla sponsorlu sonuç içerecek şekilde değişir.
SEO’nun Rolü Nedir? SEO Yapımı Nedir?
SEO’nun amacı organik arama sonuçlarında sıralamanızı yükseltmektir. AdWords’ü, alışverişi ve yerel sonuçları optimize etmeye yönelik farklı uygulamalar vardır. SERP’lerde gayrimenkul alan pek çok rakip unsurun organik listeleri aşağı ittiği görülse de, SEO hala çok güçlü ve kazançlı bir çaba olabilir.
Google’ın her gün milyarlarca arama sorgusunu işlediği göz önüne alındığında , organik arama sonuçları çok büyük bir pastanın çok büyük bir dilimidir. Organik sıralamaları güvence altına almak ve korumak için bazı ön ve devam eden yatırımlar gerekli olsa da, web sitenize trafik gönderen her tıklama tamamen ücretsizdir.