Web siteniz çok güzel. İçerik pazarlamasına büyük yatırım yaptınız. Alıcı kişilikleri geliştirmek ve hedef kitlenize odaklanmak için sayısız saatler harcadınız . Şimdi çabalarınızı müşterinize sunmanın veya en son kampanya gelişmelerini üst düzey yöneticilerle paylaşmanın zamanı geldi. Başarıyı nasıl kanıtlayabilirsiniz? Değeri somut bir şekilde nasıl gösterebilirsiniz? Temel performans göstergeleri (KPI’lar) cevabı tutar. KPI’lar, belirli bir organizasyonun veya kampanyanın başarısını ölçmeye ve netlik sağlamaya yardımcı olan nesnel ölçümlerdir. SEO ve dijital pazarlama çabalarınızın başarısını ölçmek söz konusu olduğunda en önemli KPI’lar nelerdir? İşte izlemeniz gereken dokuz kritik KPI.
Organik Oturumlar
Organik trafik doğrudan Google Analytics’te ölçülebilir veya verileri , diğer veri noktalarıyla daha iyi çapraz referans oluşturmak için Ajans Analitiği gibi bir raporlama aracı ile entegre edebilirsiniz . Organik trafikteki büyüme, en önemli anahtar performans göstergesidir çünkü SEO’nun kalbindeki hedefle en açık şekilde hizalanır: web sitenize daha fazla göz atmak. Organik oturumlardaki bir büyümenin, analitik verilerinizi ve anahtar kelime konumlarınızı derinlemesine inceleyerek tam olarak belirlenebilecek birkaç potansiyel nedeni vardır.
Birincisi, daha fazla markalı arama anlamına gelebilir. Dijital ve geleneksel pazarlama çabalarınız artan marka bilinirliğiyle karşılığını verirken, sonuç olarak marka adınız veya ürünleriniz için daha fazla arama göreceksiniz. Sayfa içi ve sayfa dışı optimizasyonlarınız temettü ödemeye başladığında, web siteniz hem hedeflediğiniz hem de ulaşmak için hiç çaba harcamadığınız anahtar kelimeler için sıralamaları iyileştirecektir.
Arama motoru sonuç sayfasındaki her konumla birlikte beklenen tıklama oranı (TO) artar. Sayfa 1’deki 3. 2.’den atlama, organik oturumlarda bir artışa neden olabilir, yüksek hacimli bir anahtar kelime için sonuçların 2. sayfasından 1. sayfasına geçip geçemeyeceğinizi belirtmeye gerek yok. İlgi çekici, alakalı bir sayfa başlığı oluşturarak ve net, cazip bir harekete geçirici mesajla bir meta açıklama yazarak daha organik oturumları teşvik etmeye yardımcı olabilirsiniz.
Büyüyen organik oturumlar, önde gelen arama motorlarında daha fazla değerli gayrimenkul işgal ettiğinizi, tam ölçekli bir SEO kampanyasıyla tam olarak elde etmeyi umduğunuz şeyi gösterir. Hem dijital hem de geleneksel, sayfa içi ve sayfa dışı pazarlama çabaları, organik oturumların sayısını artırmaya devam etmenize yardımcı olacaktır.
Anahtar Kelime Sıralamasında Artışlar
Marka adınız veya hizmetinize ve bulunduğunuz yere özgü yüksek hedefli uzun kuyruklu anahtar kelimeler gibi doğal olarak üst sıralarda yer alacağınız bazı anahtar kelimeler vardır. Diğerleri, yüksek ticari niyete sahip rekabetçi şartlar için görünürlük kazanma çabası içinde uzun vadeli bir stratejinin parçası olacak. Anahtar kelime sıralaması önemli bir KPI’dır çünkü müşterilerin SEO başarısıyla doğrudan ilişkili olduğu şeydir.
Anahtar kelime sıralaması iyileştirmeleri, diğer birincil hedeflere ulaşmak için ilk giriş noktasıdır: daha fazla trafik, potansiyel müşteri ve satış. Anahtar kelime sıralamalarını yakından takip etmelisiniz. Dalgalanmalar normaldir ve Google algoritma güncellemeleri önemli dalgalanmalara neden olabilir, ancak uzun vadede büyüme görmelisiniz. Sıralamalarda bir düşüş , sitenizde ele alınması gereken bir sorunu işaret edebileceğinden , günlük değilse de en az haftalık bir göz atın . Ancak küçük damlalar görürseniz panik yapmayın. Aşırı optimizasyon, yetersiz optimizasyon kadar kötüdür.
Sayfa içi ve sayfa dışı optimizasyon çabalarınız, anahtar kelime sıralamasında iyileştirmelerle sonuçlanacaktır. Diğer sıralama faktörlerinin yanı sıra, yüksek kaliteli içerik eklemelerinden hızlı optimizasyonlara, güçlü bir sosyal takip geliştirmeye bağlantı oluşturmak için her şey, sıralamaların iyileştirilmesine yardımcı olacaktır.
Potansiyel müşteriler / Dönüşümler
- Bültene üye ol.
- Daha fazla bilgi isteyen iletişim formu gönderimi.
- Telefon görüşmesi.
- Bir web semineri için kayıt.
- Satın alma işlemi tamamlandı.
Eğer varsa Analytics’te hedefler ve olayları kurmak , sen, çeşitli boyutlara genelinde yol izleyebilirsiniz:
- Mobilde ve masaüstünde daha yüksek bir dönüşüm oranınız mı var?
- Erkek, kadın mı?
- En çok potansiyel müşteriyi hangi sayfa sağlıyor?
Ayrıca, insanların süreçte nerede bırakıldığını görmek ve sitenizde iyileştirmeler yapmak ve oradan devam etmek için hedef hunileri de oluşturabilirsiniz. Potansiyel müşterilerdeki artış, yalnızca siteye daha fazla ziyaretçi çektiğiniz anlamına gelmez, aynı zamanda bu ziyaretçilerin istenen işlemi gittikçe daha fazla sayıda tamamladıkları anlamına gelir. Bu temel bir KPI’dır çünkü müşteri tabanını büyütme ve satışları artırma temel iş hedefiyle çok yakından ilgilidir. Bu KPI için sonuçları iyileştirmek için, dönüşüm oranı optimizasyonuna (CRO) ve kullanıcı deneyimine (UX) odaklanın .
- Web sitenizde gezinmek kolay mı?
- Harekete geçirici mesajlar (CTA’lar) belirgin ve anlaşılır mı?
- İçerik güvenilir ve ikna edici mi?
- Kullanıcı, dönüşüm hunisinde kolay ve beklenen yollarla ilerleyebilir mi?
Hemen Çıkma Oranı
Hemen çıkma oranı önemli bir KPI’dır çünkü arama motoru algoritmaları için büyük bir öncelik, kullanıcının arama sorgusunu tatmin etmektir. Bir kullanıcı bir anahtar kelimeyi aradığında, Google onlara sorunu çözen mümkün olan en alakalı ve en yüksek kaliteli sonuçları göstermek ister. Kullanıcılar arama sonuçları sayfasına geri döndüğünde, bu, sıralama sayfasının alakalı olmadığını, gezinmenin can sıkıcı olduğunu veya güvenilir olmadığını gösterebilir.
Yelpazenin diğer ucunda, düşük bir hemen çıkma oranı, sitenizin alakalı, gezinmenin kolay / faydalı olduğunu ve minimum EAT eşiğini karşıladığını gösterir . Sitenizdeki yüksek hemen çıkma oranına sahip sayfaları rutin olarak denetleyin ve bu sayıyı iyileştirip iyileştiremeyeceğinizi görmek için A / B farklı yaklaşımları test edin.
Sayfalar / Oturum
Kullanıcıyı bilgilendirmeye odaklanan içerik ağırlıklı bir siteniz veya kullanıcıların genellikle birden çok ürünü görüntülediği ve çok adımlı bir ödeme sürecinden geçtiği bir e-ticaret siteniz varsa, oturum başına ortalama olarak çok daha fazla sayfa görmeyi beklersiniz. Kullanıcı davranışını izleyen diğer ölçümlerde olduğu gibi, oturum başına sayfalar önemli bir KPI’dır çünkü sitenizin değerini / kalitesini ve kullanıcıların sitenizde nasıl gezindiğini gösterir.
Yine de, bir kullanıcının 100 sayfayı ziyaret etmesi, onları şimdi veya daha sonra bir dönüşüm için hazırlamadığınız sürece gerçekten değerli değildir. Kullanıcıları dönüşüm huninizin daha derinlerine yönlendirmek için derin iç sayfalarda bile göze çarpan ve net CTA’lara sahip olduğunuzdan emin olun.
Ortalama Oturum Süresi
Sayfa Yükleme Süresi
İdeal sayfa yükleme süresi, içeriğin karmaşıklığına ve kullanıcınızın sabrına bağlı olarak değişecektir, ancak kullanıcıların çoğu, yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse bir sayfayı terk edecektir . Yüklemenin her saniyesinde bir, sonuç olarak hemen çıkma oranının artmasını bekleyin. Aslında, yüklenmesi 5 saniye süren bir sayfa, bir saniyede yüklenen bir sayfaya kıyasla hemen çıkma olasılığını yüzde 90 artırır.
Sitenizin ne kadar iyi yüklendiğini anlamak için GTMetrix gibi bir araç kullanın ve yükleme süresini iyileştirmek için sunucuya, koda, içeriğe veya görüntülere yapabileceğiniz optimizasyonlar hakkında öneriler alın. İster bir sayfa düzenini yeniden tasarlama ister yeni bir resim yükleme olsun, bir web sitesi eylemi gerçekleştirdiğinizde, hız üzerindeki etkiyi aklınızda bulundurun. On yıllık şişirilmiş kodu, devasa görüntüleri ve yeniden yönlendirme zincirlerini düzeltmeye çalışmak yerine, görüntüleri, içeriği ve kodu ilerledikçe optimize etmek çok daha kolaydır.
En İyi Çıkış Sayfaları
Bu ayrıntıları, Davranış Raporları > Site İçeriği> Çıkış Sayfaları’na giderek Google Analytics’te bulabilirsiniz . Yalnızca ham çıkış sayısını değil, aynı zamanda çıkış oranını da değerlendirmek isteyeceksiniz. Bu, belirli bir sayfa için çıkış sayısının sayfa görüntüleme sayısına bölünmesiyle hesaplanan bir yüzdedir. Çıkış sayfası olması amaçlanmayan bir sayfa için yüksek bir çıkış oranınız varsa, optimizasyon yapılması gerekir.
Tarama Hataları
Googlebot DNS sunucusuyla iletişim kuramazsa, istek zaman aşımına uğrarsa veya siteniz çalışmıyorsa tarama hataları sunucu hatasında olabilir. Belirli bir sayfa artık mevcut değilse veya uzun bir yönlendirme zincirine sahipse, tarama hataları URL düzeyinde de olabilir. Tarama hatalarında bir artış görürseniz, özellikle tarama hataları sunucu düzeyinde ise veya URL hataları temel sayfaları etkiliyorsa hemen harekete geçmek isteyeceksiniz.