Reklamverenler artık Google Merchant Center’da ürün başlıklarını daha da optimize edebiliyor. Google kısa süre önce Merchant Center’a “kısa başlık” adlı isteğe bağlı yeni bir özellik ekledi. Bu güncelleme, ürünlerinizle ilgili olarak daha kısa ve öz olmanızı sağlar.
Kısa Başlık Özelliği Nerede Gösterilecek?
Gerekli olan “başlık” özniteliğine kıyasla, kısa başlık özniteliği isteğe bağlıdır. Başlık ve kısa başlık özelliği arasındaki temel fark aşağıdaki gibidir:
- Başlık özelliği : Bir müşterinin aramasının yanı sıra ürün açılış sayfasıyla daha doğru bir şekilde eşleşir.
- Kısa başlık özelliği : Ürününüzün kısa ve öz bir tanımı
Kısa başlık özelliği isteğe bağlı bir özellik olduğundan, her zaman tüm ağlarda gösterilmeyecektir. Şu anda kısa başlık özelliği, Gmail’deki Discovery kampanyaları ve Alışveriş Reklamları dahil olmak üzere, kullanıcıların genellikle çok fazla göz attığı yerlerde gösterilecektir .
Kısa Başlık İçin Asgari Gereksinimler Nelerdir?
Bu öznitelik için geçerli karakter sınırları 1-150 karakterdir. Ancak Google, karakter sayısının 5-65 karakter arasında tutulmasını önerir. Google, minimum gereksinimleri karşılamazsanız ürününüzü onaylamayacakları konusunda uyarır. Temel gereksinimlerden bazıları şunlardır:
- Profesyonel ve gramer açısından doğru bir dil kullanın.
- İyi anlaşılmadıkça yabancı dilde kelimeler kullanmayın.
- Daha spesifik olarak, çekici amaçlar için yabancı karakterler kullanmayın.
- Kısa başlığınıza promosyonları dahil etmeyin.
- Aşırı büyük harf kullanımından kaçının.
Kısa başlıklar kullanmanın bir diğer şartı da ürünü açılış sayfanızda anlatmaktır. Açılış sayfasındaki başlıkla tam olarak eşleşmesi gerekmese de, en azından aynı ürüne atıfta bulunmalıdır. Kısa başlıklarınızda büyük harf kullanımı ile ilgili olarak, yine de kısaltmalar, telefon numaraları, ülkeler ve para birimi için uygundur.
Kısa Başlık Özelliği Kullanımı İçin En İyi Uygulamalar
Ürün özet akışınızda kısa başlıklarınızı optimize etmenin birden çok yolu vardır. Kısa başlık optimizasyonu için ana öneriler şunları içerir:
- 65 karakterin altında kalmak
- Önce en önemli ayrıntıları listeleyin
- Marka adını ekleyin (farklılaştırıcı bir faktör ise)
Karakter sınırı, daha göz alıcı bağlamlarda son derece önemlidir. Kullanıcıların bu bağlamlarda (Discovery ve Gmail reklamları gibi) kaydırma yapma olasılığı daha yüksek olduğundan, kısa başlığınızı minimumda tutmak daha iyidir. 65 karakterden sonra başlığınız kesilerek kullanıcı deneyimi daha az çekici hale gelebilir. Keşif sekmesi veya Gmail gibi kaydırma ağırlıklı ağlarda, reklamlarınızı sergilemek söz konusu olduğunda daha az şey daha fazladır. Daha özlü bir başlık sağlayarak, bir kullanıcıyı daha hızlı yakalama fırsatına sahip olursunuz. Ürün feed’inizde kısa başlığı kullanmayı denemeniz ve bu metriklerden gelen trafik artışını karşılaştırmanız faydalı olacaktır. Bu süreçte reklamlarınızın onaylanmaması için Google’ın minimum yönergelerini ve en iyi uygulamalarını uyguladığınızdan emin olun.
Kaynak : Google Merchant Center