Google Arama Merkezi, yapılandırılmış veriler için uygun olan ürünle ilgili sayfaları netleştirmek için Ürünler Yapılandırılmış Veri belgelerini güncelledi.
Ürün Yapılandırılmış Verileri
Yapılandırılmış veriler, bir web sayfası hakkındaki bilgileri arama motorlarına iletmenin bir yoludur. Bir web sayfasını ziyaret eden kullanıcılar tarafından görülmesi amaçlanmamıştır. Arama motorları, web sayfalarını daha iyi anlamak için yapılandırılmış verileri kullanır. Ayrıca, arama motorlarının yapılandırılmış verilerde sunulan bilgileri çekici ve pratik bir şekilde görüntülemesini sağlar, bu da web sayfaları için daha fazla trafikle sonuçlanabilir. Bu nedenle, özellikle ürün yapılandırılmış verileri için, işaretlemeyi Google tarafından belirtildiği şekilde uygulamak çok önemlidir.
Google, Google görsellerinin yanı sıra Google aramasında belirli ürünler için zengin sonuçlar gösterir. Ürünler için zengin sonuçlar, fiyat, müşteri puanları ve stok durumu gibi bilgileri görüntüler. Google’ın yapılandırılmış verilerin kullanımına ilişkin tüm yönergeleri gibi, ürün açısından zengin sonuçlar için yayınlanan yönergeler, yapılandırılmış verilerin ne tür sayfalarda kullanılabileceği konusunda katıdır. Ürün yapılandırılmış verilerinin ana kriteri, yalnızca tek bir ürünle ilgili olan sayfalarda görünebilmesidir.
Ürün Varyantları İçin Yapılandırılmış Veriler
Ürünler genellikle boyut, model ve renk dahil olmak üzere birden fazla varyasyonla satılmaktadır. Perakendeciler genellikle aynı ürünün birden çok varyasyonunu içeren ürün sayfalarını aynı web sayfasında yayınlar. Bu, potansiyel alıcıların aynı ürünün varyasyonlarını görüntülemesini, karşılaştırmasını ve seçmesini kolaylaştırır. Peki aynı ürünün farklı varyasyonları için birden fazla web sayfası yayınlayan web siteleri ne olacak? Her web sayfası için aynı yapılandırılmış verileri (küçük değişikliklerle) kullanmak uygun mudur? Yoksa ürünü temsilen bir sayfa seçip o sayfadaki yapılandırılmış verileri mi kullanıyorsunuz?
Google Arama Merkezi, ürün çeşitleri için yapılandırılmış verilerin nasıl kullanılacağını netleştirmek için ürün yapılandırılmış verilerine yönelik yönergeleri güncelledi. Her belirli ürün için yapılandırılmış verileri kullanma kılavuzu aynı kalır. Zengin sonuçlar, yalnızca tek bir web sayfasına ayrılmış sayfalar için yapılandırılmış verileri destekler. Değişen şey, Google’ın tek bir ürünün varyasyonlarına odaklanan web sayfalarının zengin sonuçlar için uygun olabileceğini ve kendi yapılandırılmış verilerine sahip olmanın faydasını görebileceğini açıklığa kavuşturmasıdır. Zengin bir sonuca hak kazanmak için ürün varyasyonu sayfasının “farklı bir URL”de yayınlanması gerekir. Ürün yapılandırılmış veri kılavuzu şunları belirtir:
“Bir kategori veya ürün listesi için değil, belirli bir ürün için işaretleme kullanın. Örneğin, “dükkanımızdaki ayakkabılar” belirli bir ürün değildir. Şu anda ürün açısından zengin sonuçlar yalnızca tek bir ürüne odaklanan sayfaları destekliyor.”
Ardından, önceki cümleden hemen sonra güncellenmiş kılavuzu gösterir:
“Bu, her ürün çeşidinin ayrı bir URL’ye sahip olduğu ürün çeşitlerini içerir.”
Problem ne?
Google’ın güncellenmiş kılavuzu, aynı ürünü farklı varyasyonlarda içeren ürün sayfalarına yapılandırılmış veri eklenip eklenmeyeceği konusundaki kafa karışıklığını ortadan kaldırır. Örneğin, bir satıcı bir ayakkabı hakkında bir web sayfasına ve ardından o ayakkabının farklı renkleri için birden fazla ayrı web sayfasına sahip olabilir. Ayakkabının farklı renklerine yönelik web sayfaları, kendi ürün yapılandırılmış verilerine sahip olabilir ve bu varyasyonlara dayalı olarak Google zengin sonuçları için uygun olacaktır.
Kaynaklar: