SEO Sıralama Faktörü UX

SEO Sıralama Faktörü, yıllar boyunca birçok SEO ve CRO kampanyasının yanı sıra birçok ile çalıştım. Bu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamama yardımcı olan değerli verilere erişmemi sağlıyor. Yıllar boyunca verileri analiz ederek, UX’in SEO için kritik bir sıralama faktörü olduğunu buldum.

SEO ve UX’in hikayesi, neredeyse 20 yıl önce, her ikisinin de 1990’larda pazara girmesiyle başladı. SEO bir dijital pazarlama tekniği olarak yaygın olarak kullanılırken, UX (kullanıcı deneyimi), kullanıcılara web sitesinde gelişmiş bir ilgi çekici deneyim sunmaya odaklandı.

Tüm SEO tekniklerinizi tükettiyseniz ancak yine de web sitenizde veya sıralamanızda önemli bir hareket görmüyorsanız. O zaman muhtemelen Kullanıcı deneyiminde kaybediyorsunuz.

Ancak web sitenizde UX ile ilgili sorunları bulmak oldukça zordur. Web sitenize yalnızca SEO açısından baktığınızda! Web sitenize kullanıcı (müşteri) gözüyle bakmanız gerekir.

Bu kılavuzda, UX’i açıklayacağım ve sonuç almak için onu SEO kampanyalarınıza nasıl uygulayacağınız konusunda size rehberlik edeceğim.

UX nedir?

Kullanıcı deneyimi (UX) , bir kullanıcının web siteniz/uygulamanız ile yaşadığı deneyimdir. Kullanımı kolay bir web sitesi hoş bir kullanıcı deneyimi sağlarken, planlanmamış bir web sitesi kötü veya zayıf bir kullanıcı deneyimine sahip olacaktır.

UX, site mimarisine, ziyaretçi yolculuğuna, masaüstü ve mobil düzenlere, kullanıcı akışlarına odaklanır. Kısacası, kullanıcı deneyimi, web sitesi tasarımcılarının oluşturduğu kullanıcı arabirimi öğeleri arasında gezinmenin ne kadar kolay veya zor olduğuyla belirlenir.

Kullanıcı arabirimi (UI), herhangi bir uygulamanın grafik düzenine odaklanır. Yazı tipleri ve tasarım stilleri, metin giriş alanları, geçişler, resimler ve animasyon ara yüzü gibi çeşitli faktörleri içerir. Kısacası, görsel olan her şey UI şemsiyesi altına girer.

UI ve UX’in iki farklı işlevsellik olduğuna dikkat etmek önemlidir. UI, tasarım düzeni etrafında dönerken, UX, kullanıcının web sayfalarında gezinirken web sitesindeki deneyimidir.

İkisini daha iyi anladığımız için, UX’i bir SEO kampanyasına nasıl başarılı bir şekilde uygulayabileceğimizi daha iyi anlayalım.

SEO Sıralama Faktörü neden önemlidir?

Son yıllarda Google, sıralama kriterlerini değiştirdi. Google’ın içeriğinizdeki anahtar kelime onarımlarını veya web sitenizin sahip olduğu geri bağlantı sayısını aradığı bir zaman vardı.

Ama şimdi senaryo tamamen değişti. Google her geçen gün daha kullanıcı odaklı hale geliyor. Anlamak, değerlendirmek ve en iyi sonuçları sağlamak için yapay zeka (AI), makine öğrenimi (ML), doğal dil işleme (NLP) ve diğer en son teknolojileri kullanıyorlar.

Google, arama amacı, sayfa hızı, mobil uyumluluk, bekleme süresi gibi metriklerin yanı sıra EAT konseptini tanıttı ve Google’da sıralama faktörleridir. Tüm bu faktörler, zengin bir kullanıcı deneyiminin parçasıdır.

Zengin bir kullanıcı deneyimi, birinci ve ikinci konumlar arasındaki farkı yaratan bir faktördür. Zengin bir kullanıcı deneyimi sağlamak, ziyaretçiler için her zaman faydalıdır ve onları daha uzun süre kalmaya ve web sitenizde daha fazla etkileşim kurmaya teşvik eder. Bu, web sitenizi Google’a en iyi sonucu gösteren olumlu kalite sinyalleri gönderir. Ve bunun sonucunda Google sizi en iyi noktalarla ödüllendirir.

Bir SEO kampanyasına UX nasıl uygulanır?

Yukarıda belirtildiği gibi, SEO ve UX ortak nihai hedefleri paylaşır – izleyici katılımı . SEO, bir kişinin sorgusunu yanıtlarken, UX, web sayfasına ulaştıklarında gezinme sorgularıyla ilgilenir.

Bugün, SEO kampanyaları veya herhangi bir dijital pazarlama stratejisi tasarlarken ikisini dahil etmek zorunlu hale geldi . Google, kullanıcı deneyimini sürekli olarak geliştirmekte ve hedef kitleye daha anlamlı bir deneyim sunmak için etkili SEO stratejilerini birleştirmektedir.

UX ve SEO tasarımının mükemmel bir örneği IKEA’dır. Hepimiz IKEA’nın ne anlama geldiğini biliyoruz, ancak web siteleri her adımda bir hikaye oluşturuyor. Kullanıcıyı doğru açılış sayfalarına yönlendirir ve etkileşimde kalmasını sağlar. Renk paleti, etiketleri ve kategorileri, kullanıcının web sitesinde daha uzun süre kalmasını ve etkileşimde kalmasını sağlar.

Empati , web sayfalarınızı doğru anahtar kelime kombinasyonuyla optimize etmede hayati bir rol oynar . Tam anahtar kelime eşleşmelerinin iyi sıralama için yeterli olduğu o günler artık aramızda değil. Bugün, kendinizi ortaya koymak ve daha büyük bir perspektiften düşünmekle ilgili.

Google, bağlantılar ve anahtar kelime doldurma gibi kolayca spam gönderilebilecek sıralama sinyallerinden kurtulmak için son beş yılda harika bir iş çıkardı.

Başka bir deyişle, kitlenizin satın alma amacını anlamak ve arama sorgularını analiz etmek, rafine ve sürdürülebilir sonuçlara yol açacaktır. SEO + UX sıralamasını etkileyen en kritik üç faktörü anlayalım.

Kitlenizi anlayın

Başarılı bir kampanya yürütmenin muhtemelen en zor kısımlarından biridir – Hedef kitleyi anlamak.

Çoğu şirket, doğru hedeflerinin kim olacağına karar vermeden önce hedef kitleyi araştırmak için önemli miktarda zaman harcar. Bu yüzden önemini vurgulamak için oldukça fazla zaman harcadık.

Doğru hedef kitlenin önemini vurgulayan pazarlamacıları, işletmeleri ve içerik oluşturucuları sık sık duyduk. Seyircinin nabzını tutmak bazen aşağı yukarı sağduyulu olsa da, açıkça sormanız gereken zamanlar vardır:

• Hedef kitlem kim?
• Ne istiyorlar?
• Ne arıyorlar?
• Bilgiyi nasıl arıyorlar?
• Yükseliş var mı?
• Linkte herhangi bir işlem yapıldı mı?

Bunlar anahtar sorulardır, Google’ın algoritması, arama sonuçlarının arama yapan kişinin amacına uygun olup olmadığını anlamak için dikkate alır.

Örneğin Airbnb , tüm platformlarda okunabilirliği geliştirmeye odaklanan kapsayıcı bir tasarım modeli üzerinde çalışıyor. Hedef kitleleri net bir şekilde tanımlanmıştır – seyahat tutkunları, tatil evi seçenekleri arayanlar ve tatil ev sahipliği çözümleri arayan kişiler . Odak noktaları, onları doğru açılış sayfalarına yönlendirerek kullanıcı deneyimini geliştirmektir. Bunu , kullanıcının bir işlem yapmasını sağlayan akılda kalıcı CTA’larla birleştirdiler . İster ev sahibi olun, ister olağanüstü bir seyahat deneyimi arayan biri olun, kapsamlı tatil çözümleri, tatil rezervasyonunu daha hızlı ve kolay hale getirmenin yolunu açıyor.

Hedef kitlenizi tamamen anladıktan sonra, Google arama sonuçlarının ilkindeyseniz, bir sayfanın tıklama almasına ve bazı işlemlerin gerçekleşmesine neden olabilir.

UX, izleyicinin sayfaya bağlı kalmasına yardımcı olurken SEO, sayfanın anahtar kelimesini ve arazisini tıklama niyetlerini onurlandırır . Yaptığınız her şey, odak noktanız her zaman kullanıcıların tatmin edici deneyimidir. Renk tercihlerinden düzen ve mesajlara kadar, müşterilerinize hitap eden her şeyi oluşturmalısınız.

Hedef kitleyi anlamada bir diğer kritik faktör de kullanıcının niyetidir. Bilgilendirme, gezinme, işlem veya ticari amaç gibi ayrıntılı bir hedef kitle kişiliğini gerçekleştirirken bu konuya değinirseniz yardımcı olacaktır. Her durumda, kullanıcının ihtiyacını anlamak için sorguların önceden tanımlanmış olması gerekir.

Anahtar kelime araştırması

Arama yoluyla web sayfanıza gelen potansiyel ziyaretçilerin amacını anlamak, etkili bir UX ve SEO stratejisi oluşturan bir diğer önemli faktördür . Web siteniz doğru anahtar kelime grubuyla tam olarak optimize edilmemişse, Google’da sıralanma ve hatta herhangi bir eyleme yol açma olasılığı çok düşüktür.

Örneğin, anahtar kelimeleri aradığınızı hayal edin – “ Bir papyon nasıl takılır?”

En mantıklı sonuç, aramanızın sizi bir eğitime veya videoya yönlendireceğidir, değil mi? Aynı anahtar kelime grubu papyon satan bir e-ticaret sitesi tarafından kullanılıyorsa , sorgunuz cevapsız kalacaktır. Bu anahtar kelimeyi kullanan web sitesinin, bir tüketiciyi web sitelerine yönlendirmek için ‘ tıklama tuzağı ‘ kelimeleri kullandıkları için gelecekte ziyaret etmeye değmeyeceği sonucuna varabilirsiniz.

Ancak kişi, talimatları açıkça belirtilen doğru sayfaya gelirse, öğrenmeye devam eder, böylece bekleme süresini uzatır ve daha fazla bilgi için web sitesine göz atabilir. Burada anahtar kelimeniz, tüketiciyi doğrudan eğitime yönlendirmede hayati bir rol oynamıştır.

Google anahtar kelime planlayıcı, Moz anahtar kelime gezgini, Keywordtool.io, Ahrefs Anahtar Kelimeler gezgini veya SECockpit, doğru anahtar kelimeleri aramak için yaygın olarak kullanılan bazı pratik araçlardır.

SEO stratejinize uyacak doğru anahtar kelimeleri seçmenin en iyi yolu, sıralamanız gereken anahtar kelimeleri yinelemektir. Kullanıcı amacının anahtar kelime kullanımını nasıl etkilediğini göstermek ve anlamak için işletmenize göre alakalı konuları arayın.

Kısacası, anahtar kelime araştırması, SEO kampanyaları oluşturmadan ve bunları UX ile birleştirmeden önce, değişen pazar trendlerine göre gelişmenize yardımcı olur.

Site mimarisi

Bir web sitesini arama motorları için optimize etmeden tasarlamak zaman kaybıdır ve bunun tersi de geçerlidir. Bu iki yön birlikte çalışır ve baştan itibaren dikkatlice düşünülmesi gerekir.

Sitenin mimarisi, sayfaların web sitenizde nasıl aktığıdır. SEO açısından, iyi web sitesi mimarisi, Google’ın sayfanızı kolayca bulup dizine ekleyeceği anlamına gelir. Basitçe, bağlantılar, Google’ın yüksek otorite sayfalarından düşük otorite sayfalarına sorunsuz bir şekilde gezinmesine yardımcı olmalıdır. Google Arama Konsolu , ilk günlerinden bu yana çok gelişti ve SEO teknisyenleri için oldukça bilgilendirici hale geldi ve bir web sitesinin nasıl dizine eklendiğini ve Google’a nasıl göründüğünü anlamalarına yardımcı oldu.

H1, H2 etiketleri, başlıklar, sloganlar, akılda kalıcı CTA’lar ve bilgilendirici menü etiketlerini kullanarak hedef kitlenizin web sitenizle etkileşime girip girmeyeceğine karar verin. Unutmayın – ana sayfanız dört tıklamadan daha uzakta olmamalıdır.

Mobil yanıt verme

Mobil uyumlu tasarım, hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için büyük önem kazandı. Tüm trafiğin yüzde 50’sinden fazlası artık mobil arama tarafından yönlendiriliyor ve mobil uyumlu olmayan siteler kullanıcı deneyimini tehlikeye atacak.

Google’ın sayfa deneyimi belgesine göre , mobil uyumlu web siteleri, arama sonuçlarında yukarıda görünmek için öncelikli erişime sahiptir. Doğru yazı tipi ailesini ve metin boyutunu birleştirerek okuyucularınızın okunabilirliğini artırmak, mobil deneyimi geliştirmeyi düşünmeniz gereken bir zorunluluktur. Değişen ekran boyutlarına sahip, daha hızlı yüklenme özelliğine sahip duyarlı bir web sitesine sahip olmak bu günlerde bir standart haline geldi.

Google’ın Mobil uyumluluk test aracını kullanarak bir sitenin mobil yanıt hızını kontrol edebilirsiniz.

SEO Sıralama Faktörü Sonuç

Kötü SEO + UX, marka oluşturma güdüsünün tamamını mahveder. Bugün ince niteliklere önem vermekte fayda var. Tüm deneyimi değerli kılmak için alan adı, bilgi içeriği, dahili bağlantılar, meta etiketleri optimize etme, meta açıklamalar, resim alt etiketleri, başlıklar ve sayfa başlıklarını içerir.

SEO’yu UX tasarımıyla uygulamak başlangıçta biraz göz korkutucu görünebilir; ancak, sıralamaları yükseltmek ve harika bir marka oluşturmak çok önemlidir.

SEO Sıralama Faktörü UX Sıkça Sorulan Sorular (SSS)