Açılış Sayfası Video Optimizasyon İpuçları; video pazarlama, on yılı aşkın bir süredir yükselişte. Tüketiciler, ister Facebook’ta ister bir ürün sayfasında olsun, gittikleri her yerde video içeriği izlemeye giderek daha fazla alışıyorlar.
Bir açılış sayfasında video kullanmanın dönüşümleri artırmak için harika bir fikir olduğunu iddia eden çok sayıda vaka çalışması ve rapor var:
- Nasıl yapılır videoları en popüler video türüdür. Google’ın kendisine göre , videonun en popüler biçimidir, müzik veya oyundan bile daha popülerdir.
- İzleyiciler , bir videoyu izledikten sonra mesajın %95’ini ve okuduktan sonra yalnızca %10’unu hatırlama eğilimindedir . Ayrıca videolar, dönüşümleri %10-20 oranında artırma yeteneğine sahiptir (Çalışmalar burada değişiklik gösterir , bu nedenle rakamlar çok daha yüksek olabilir).
- Tüketiciler, bir ürün hakkında okumak yerine bir ürün hakkında video izleme eğilimindedir. Forbes Insights, insanların %83’ünün video izlemeyi metin okumaya tercih ettiğini buldu.
- Daha eski bir Animoto anketinde , yanıtlayanların neredeyse tamamı (%96’sı) videoları çevrimiçi satın alma kararları verirken faydalı buldu.
Şimdi, bazı önemli teknik istatistikler…
Bir video ne kadar uzunsa etkileşimi o kadar düşük olur
Bir video pazarlama klibi ile izleyicilerin dikkatini çekmek için yaklaşık 10 saniyeniz var. Facebook’a göre , bir videonun ilk üç saniyesini izleyen kişiler en az on saniye daha izleyecek, bu nedenle burada oldukça dar bir pencere var.
Videonuz bir izleyicinin dikkatini çekmeyi başardığında, muhtemelen iki dakika daha etkileşimde kalacaktır. İki dakika sonra nişan keskin bir şekilde düşüyor. Açıkçası, bir video ne kadar ilgi çekiciyse, o kadar çok kişi izleyecektir, ancak bir açılış sayfasıyla etkileşimden bahsettiğimiz için, izleyicilerin dikkatini 30 dakika veya daha uzun süre tutabilen anlatı videolarından bahsetmiyoruz. Söyleniyor ki:
- Videonuzun ilk 10 saniyesinin dikkat çekeceğinden emin olun
- Ardından, sayfa ziyaretçilerinizin videonuzla sıkılmak yerine sayfada istenen bir eylemi gerçekleştirmesini sağlamak için iki dakikadan uzun sürmeyin.
Video içi CTA’lar işe yarıyor!
Gördüğüm birçok açılış sayfası videosunda video içi CTA’lar eksik, bu talihsiz bir durum çünkü açılış sayfasındaki bir video çoğu satın alma yolculuğunun çok önemli bir parçası. Aslında, bir videodaki harekete geçirici mesaj, bir açılış sayfasına %380’e kadar daha fazla tıklama sağlayabilir .
Açılış sayfasındaki bir videonun tüm amacı dönüşümleri artırmaktır, bu nedenle satış hunisine yönlendiren ve bundan sonra ne yapılması gerektiğine dair ayrıntılı talimatlar veren bir video oluşturun.
Video içi CTA’lar sözlü mesajlar (ör. anlatıcı, kullanıcıları belirli adımları izlemeye teşvik eder) ve grafik bitiş ekranları (harekete geçirici mesaj içeren bir bitiş ekranı) şeklinde olabilir.
Videonuzun aynı zamanda bir trafik sürücüsü (yani, Youtube’daki kişilerin açılış sayfanıza ulaşmak için açıklamadaki bir bağlantıya tıklaması) ve aynı zamanda bir keşif kanalı (insanlar o videoyu başka bir yerde izler ve ürününüzden haberdar olur) olabileceğini unutmayın. .
Bu nedenle, bu CTA’ların sitenizi ziyaret etmeden doğrudan takip edilebildiğinden emin olun, örneğin, mümkünse hemen aranacak bir telefon numarası verin. Benzer şekilde, istenen eylemin ekibinizin doğrudan müdahalesi olmadan her an gerçekleştirilebileceğinden emin olun. IVR veya sohbet robotları gibi mesai saatleri dışında müşteri adaylarınızla etkileşime geçebilecek yapay zeka destekli akıllı iletişim teknolojisi kurun.
Video yerleşimi önemlidir
Video yerleştirme asla hafife alınacak bir şey değildir. Burada tek bir taktik yok çünkü hiçbir ürün veya sayfa aynı değil. A/B farklı düzenleri test edin ve ardından daha fazlasını deneyin.
SEO açısından bakıldığında, Google, bir videoyu dizine eklemesi ve potansiyel olarak video açısından zengin snippet’ler oluşturması için bir sayfada belirgin bir şekilde kullanılmasını önerir .
Tanınmış videolar etkileşimi %50 oranında artırabilir . Ek olarak, bir videonun ürün görsel bandında tekrarlanması ve ardından sayfanın alt kısmında yer alması sayfanın performansını iyileştirebilir.
Siteniz WordPress üzerinde çalışıyorsa, önceden kodlanmış video açılış sayfalarına sahip birkaç tema vardır. Bu listede birkaç harika liste buldum , bu yüzden zamanınız olduğunda kontrol edin.
Videolar sayfanızı yavaşlatabilir
Videolar da dahil olmak üzere herhangi bir üçüncü taraf içeriğinin yerleştirilmesi, sayfayı yavaşlatır ve Önemli Web Verileri puanınızı düşürür. Önemli Web Verileri resmi sıralama sinyalleri olduğundan, bu da sayfa sıralamalarınıza zarar verebilir .
İçerik yönetim sisteminize bağlı olarak, bu adımı kolaylaştırmak için farklı çözümler olabilir. İşte WordPress için geçici çözüm ( yalnızca belirli bir açılış sayfasını değil, tüm sitenizi hızlandırmaya yardımcı olacak ) ve işte Shopify için bir eğitim . Wix, videoların geç yüklenmesini sizin yerinize hallettiğini iddia ediyor . Alternatif bir tane kullanıp kullanmadığınızı mevcut CMS’nizle kontrol edin.
Video sıralaması! Açılış Sayfası Video Optimizasyon İpuçları
Videonuzu nerede barındırıyor olursanız olun (Youtube, Wistia veya başka), temelleri unutmayın: Anahtar kelimelerinizi en göze çarpan yerlerde kullanın (başlık, açıklama, dosya adı vb.). Unutmayın: Videolar inanılmaz derecede iyi sıralanır ve aslında sitenize daha fazla insan çekebilir ve yalnızca dönüşümleri artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, farkındalık da oluşturabilir.
Video sayfası optimizasyonu, herhangi bir içerik optimizasyon sürecinden çok farklı değildir : Videonuzu çevreleyen alakalı ve faydalı içeriğe ihtiyacınız var .
Öyleyse, videoları pompalamaya başlamalı mısınız? Açılış Sayfası Video Optimizasyon İpuçları
Videoların üretilmesi çok pahalı ve zaman alıcı olabilir. Bu da, dönüşüm odaklı bir kuruluşsanız bunları oluşturmanın gerekçelendirilmesini zorlaştırır.
Gerçekten aşağı inen şey, dönüşüm hipotezleriniz listenizdir. Her büyüme ekibi ve dönüşüm optimizasyonu ekibinin test edilecek bir hipotezler listesi olmalıdır. Her hipotez (en azından) aşağıdakilere göre sıralanmalıdır:
- Kolaylığı (veya zorluğu) test edin.
- Deneme maliyeti . Geliştirici saatlerini, video prodüksiyon maliyetlerini, tasarımcı maliyetlerini göz önünde bulundurun.
- Potansiyel ödül . Bu özel hipotezin ibreyi ne kadar hareket ettirmesini bekliyorsunuz ve neden?
Hipotezlerinizi sıralayan bir liste oluşturarak, hangi testlerin hemen çalıştırılacağı ve hangi testleri ikinci plana atmanız gerektiği konusunda daha iyi karar verebilirsiniz.
Video oluşturmanın büyük bir yatırım getirisi sağlayacağını düşündüren önemli verileriniz (nitel ve/veya nicel) olabilir. Durum buysa, korkmayın – yönetmeninizin şapkasını takın ve video pompalamaya başlayın!
