SEO Raporu Hazırlamak İçin 7 Temel Bilgi

Müşteriler için SEO yönetiyorsanız , doğru ve anlayışlı raporlar sunmanın ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz. İşi yaptın, şimdi göstermelisin. Müşterileriniz, ileriye dönük pazarlama çabaları hakkında bilinçli kararlar vermek için ihtiyaç duydukları ilgili bilgileri vermeniz konusunda size güveniyor. SEO raporu onların (ve sizin) yol haritanızdır.

Her seferinde doğru yapmak, her müşteri için tutarlı bir şekilde taklit edebileceğiniz bir sistem oluşturma meselesidir. Peki, mükemmel SEO raporları hazırlamak için neler yapılır? Bunlar yedi temel unsurdur.

1. SEO Raporu Trafik: Kaynaklar

Müşterinizin ana hedefi web sitelerine gelen organik trafiği artırmak mı? SEO raporlarınızı trafikle başlatın. Google Analytics kullanıyorsanız, raporun bu bölümü için trafik raporunun Kaynak/Aracı bölümünü de kullanmak isteyeceksiniz . Ziyaretçilerinizin nereden geldiği konusunda size daha fazla bilgi sunacak ve müşterinizin zamanını ve parasını nereye harcaması gerektiğini belirlemesine yardımcı olacaktır.

2021’de organik arama motoru ziyaretlerinin yaklaşık %63’ünü cep telefonları oluşturduğundan, mobil kaynakların da raporun bu bölümüne dahil edildiğinden emin olun. Raporun bu kısmı aşağıdaki resimdeki gibi görünecektir. Oraya hızlı bir şekilde ulaşmak için Edinme > Tüm Trafik > Kanallar’a gidin.

2. SEO Raporu Dönüşüm Oranı ve Hedeflerdeki İlerleme

Büyük site trafiği akışları harikadır, ancak ziyaretçilerinizin ne istediğini veya içeriğinizle nasıl ilgilenmek istediklerini bilmiyorsanız, dünyadaki tüm trafik bile çok ilerlemenize yardımcı olmaz. Başka bir deyişle, ziyaretçilerinizi müşteriye dönüştüremezseniz, hiçbir trafik size yardımcı olmaz.

Dönüşüm oranı , muhtemelen müşterileriniz için en önemli temel performans göstergelerinden (KPI’lar) biridir, bu nedenle kolay erişim için bunu raporunuzun önüne yakın bir yere koyun. Dönüşüm oranını keşfettikten sonra, raporda sırada ne olduğunu açıklamak ve neden belirli içgörüleri ve veri noktalarını gördüklerini açıklamak için daha donanımlı olacaksınız.

Bir müşteriye dönüşüm oranını göstermek için, “dönüşümler” olarak izlemek istediğiniz belirli hedefleri seçin. Bu örnekte, kâr amacı gütmeyen bir müşteri, “Bağış için teşekkürler!” Tamamlanan bağışları takip etmek için sayfa.

Google Analytics, her girişi bir bağış olarak sayacak ve Hedef Tamamlama bölümündeki hedeflerin tamamlanmasına yardımcı olacaktır. Hedef Tamamlama’ya ulaşmak için Dönüşümler > Hedefler > Genel Bakış’a gidin. Örneğin:

3. SEO Raporu En İyi Performans Gösteren Sayfalar

Muhtemelen ziyaretçilerinizin nereden geldiğini biliyorsunuzdur, ancak sitenizde nereye gittiklerini öğrenmek çok önemlidir. Birisi sitenize Google üzerinden organik olarak ulaşırsa, bu harikadır; ancak, en son blog yayınınızı tıkladıklarını biliyorsanız, bu çok daha değerlidir.

Müşterinizin neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmesi için her zaman en iyi performansı gösteren sayfaları dahil etmek istersiniz. Genellikle iyi giden sayfalardan öğrenebilecekleri dersler vardır ve bunları trafik çekmek (ve tutmak!) için yardımı kullanabilecek sayfalara uygularlar.

Bunu göstermek için Google Analytics’ten veri çekmenin bir yolu, Açılış Sayfaları bölümüdür. Oraya ulaşmak için önce Davranış , ardından Site İçeriği ve Açılış Sayfaları’na gidin . Hangi URL’lerin popüler olduğunu ve hangilerinin tam olmadığını göreceksiniz.

4. Sayfa Hızı Analizleri

Bu bölüm için Google Analytics’e kısa bir ara verin ve Google’dan PageSpeed ​​Insights adlı bir araca gidin . Müşterilerinize sayfalarının ne kadar hızlı yüklendiğini ve sonuçlarını iyileştirmek için düzeltebilecekleri performans sorunlarını gösteren tamamen ücretsiz bir araçtır. Bazen, çok büyük bir dosya boyutuna sahip bir video kadar küçük bir şeydir. Bu basit hızlı düzeltme, sayfalarınızı hızlı bir şekilde yükseltebilir.

Sayfa hızı her zaman yüksek bir öncelik olmamıştır, ancak çevrimiçi deneyimlerinde kullanıcı beklentileri giderek daha talepkar hale geldiğinden, sayfalarınızın hızlı yüklenmesini sağlamak, ziyaretçileri sitenizde tutmak için çok önemlidir. Google , yükleme süresi bir saniyelik yüklemeden üç saniyelik yüklemeye geçerse , birinin bir web sitesinden sıçrama olasılığının %32 oranında arttığını bile söylüyor .

5. Hemen Çıkma Oranı ve Bekleme Süresi

Ziyaretçilerin sitenize geldiğini, belirli sayfalara tıkladığını ve bazı durumlarda dönüştürüldüğünü bilmek inanılmaz derecede faydalıdır. Ancak resmin tamamını tamamlamak için müşterinizin, ilk açılış sayfasından sonra insanların sitelerinde ne kadar kaldığını ve kaçının tıkladığını bilmesi gerekir.

Bekleme süresi, bir kişinin organik bir aramadan geldiklerinde bir web sitesi sayfasında geçirdiği süredir. Oradan başka sayfaları mı keşfediyorlar yoksa hızlı bir yanıt mı arıyorlar? Yine de yüksek hemen çıkma oranı her zaman kötü bir şey değildir.

Açılış sayfaları sitenizdeki diğer sayfalara giden dahili bağlantılarla doluysa ve hızlı bir şekilde geri döndülerse, bu muhtemelen bu giden bağlantıları keşfetmeye geçtikleri anlamına gelir. Bu bölümde, videolar gibi zengin içeriğe sahip temel site sayfaları için hemen çıkma oranına odaklanın. İçeriği tüketmek için bir süre kalmaları gerekir.

6. Sıralamalar ve Geri Bağlantılar

Geri bağlantılar, SEO sıralamalarında ilerleme sağlamak için mücadele eden web siteleri için güçlü araçlar olabilir. Potansiyel SEO fırsatlarını tanımlayabildiğinden, sahip olduğunuz bağlantıları izlemek için birçok araç bulabilirsiniz.

Müşterinizin SEO stratejinizin bir parçası olarak geri bağlantı almasına yardımcı olduysanız, raporun bu bölümü onların etkisini göstereceğiniz yerdir. Sıralamalara gelince, müşteri için en değerli olduğunu belirlediğiniz anahtar kelimeler için sitenin nerede sıralandığını eklemelisiniz.

Sıralamaların artık SEO’nun her şeyden önce gelmediğini unutmayın – artık geçmiş, kullanıcının coğrafi konumu ve kişiselleştirme gibi sayısız faktörün sıralamaları etkileyebileceğini biliyoruz.

7. Öneriler ve Sonraki Adımlar

Bir veri dağının altındayken akla ilk gelen şey tavsiyeler olmayabilir, ancak tavsiyeler ve sonraki adımlar, müşterinin bu raporun sonunda aradığı şeydir. Sonraki adımlarınız ve önerileriniz, çektiğiniz tüm verileri kullanacak ve bunları ilerleyen stratejiye uygulayacak, böylece eksiklikleri iyileştirmek ve başarıyı en üst düzeye çıkarmak için eyleme geçirilebilir bir plan var.